Articolo di Sofia Russo
In un panorama dei media in continua evoluzione e digitalizzazione, il gruppo RTL AdAlliance si distingue per la sua capacità di innovazione. Con oltre 150 milioni di telespettatori TV giornalieri e più di 4 miliardi di impressioni pubblicitarie online al mese, rimarca la sua posizione di leader europeo. Aurelie Brunet De Courssou, Marketing Director di RTL AdAlliance ed Elena Giovanetti, Publisher and Product Director, hanno parlato allo IAB forum 2023 di quali sono gli obiettivi del gruppo e di come, attraverso le loro iniziative, stanno rivoluzionando il mondo della pubblicità televisiva.
La mission di RTL AdAlliance è di consentire agli inserzionisti un accesso semplificato alle piattaforme premium e agli editori di sfruttare al meglio queste piattaforme grazie a strategie di monetizzazione più intelligenti e semplici. RTL AdAlliance è una nuova unità che fa parte del gruppo RTL e, con un cuore pulsante rappresentato dalla televisione lineare, offre un’ampia gamma di servizi, tra cui radio, digital audio, stampa, connected TV e social media, coprendo così tutti i touchpoints del consumo dell’utente e raggiungendo un vasto pubblico in Europa. Grazie anche a contratti con giganti della televisione come Samsung e LG, hanno un focus sulla connected TV, ovvero quei televisori che sono connessi a Internet e attraverso cui si accede a servizi online come applicazioni, giochi e streaming video.
Una delle iniziative più interessanti è la ricerca The New Life of the Living Room, che esplora la trasformazione del consumo televisivo nelle case europee. Si tratta di uno studio che ha l’obiettivo di analizzare le abitudini di visione e il rapporto con la pubblicità televisiva degli utenti di dieci paesi europei. In questa ricerca hanno analizzato il journey dell’utente, il quale passa sempre di più attraverso l’addressable TV. È qui che avviene una convergenza fra il mondo televisivo e quello digitale, portando con sé i benefici di ciascuno. L’addressable TV ha l’obiettivo di inviare spot pubblicitari mirati a utenti televisivi targettizzati secondo dati demografici, comportamentali o geografici, consentendo così nuove occasioni ai brand che sono in grado di raggiungere audience specifiche, ottenendo migliori risultati per quanto riguarda l’impatto pubblicitario. Grazie a questa logica, due utenti che guardano la televisione nello stesso momento vedranno pubblicità differenti, in linea con le loro abitudini di consumo. Si assiste, quindi, ad una vera e propria rivoluzione nel tradizionale spazio pubblicitario televisivo: sempre di più le persone sono sottoposte alla visione di adv digitali, non più uguali per tutti, ma personalizzati per ciascun utente.
La pubblicità programmatica del gruppo RTL in Europa ha l’obiettivo di rendere la TV lineare accessibile a tutti, con prezzi di ingresso notevolmente inferiori rispetto alle tradizionali offerte. Questo è particolarmente vantaggioso per le piccole imprese, consentendo loro di avere un approccio one-to-one, investendo nei mercati che ritengono più rilevanti. La pubblicità programmatica rappresenta il futuro della pubblicità digitale: con aste in tempo reale, targeting basato sui dati, algoritmi avanzati e multicanalità apre la strada a un panorama pubblicitario sempre più intelligente dove precisione ed efficienza rappresentano la chiave del successo.
Con l’obiettivo di rendere l’addressable TV sempre più locale, RTL AdAlliance sta portando avanti un importante progetto in Italia che si sviluppa attorno all’ HbbTV, acronimo di Hybrid Broadcast Broadband TV, la quale unisce l’esperienza TV tradizionale a quella in streaming, per fornire agli spettatori un’esperienza televisiva più ricca e interattiva. Grazie ad una partnership con Studio+, il quale ha già implementato il sistema HbbTV su più di cento emittenti televisive in Italia, il progetto consentirà di erogare e vendere gli spazi pubblicitari sulle principali emittenti televisive in tutte le regioni e consentirà ad advertiser e centri media di raggiungere audience specifiche sull’intero territorio nazionale. L’ambizioso obiettivo del 2024 sarà quello di mappare tutta l’Italia.
RTL AdAlliance è, quindi, a capo di una vera e propria rivoluzione del consumo televisivo: attraverso esperienze pubblicitarie sempre più personalizzate, interattive e facilmente accessibili, sta pian piano ridefinendo il modo in cui fruiamo e interagiamo con i contenuti televisivi.
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