I grandi eventi retail, il ruolo che ha lo smartphone nel percorso d’acquisto e la funzione degli influencer nel digital advertising. Questi i grandi temi trattati nel workshop di Awin che si è tenuto nell’edizione 2017 dello Iab Forum di Milano.
I membri del Global Team di Awin hanno esposto analisi e insight di prima mano sullo status del settore digital advertising a livello globale. Dati che sono stati raccolti e approfonditi nell’Awin Report 2017, una delle guide più importanti del settore.
Presenti al workshop Kevin Edwards, Group Client Strategy Director Global di Awin e Robert Davinson, Content Analyst. Ad introdurre l’evento c’era Sheyla Biasini, Country Manager di Awin che ha chiarito come i più importanti eventi retail possano fungere da traino per l’intera economia di settore: “Quest’anno – spiega Biasini – una ricerca dell’osservatorio del Politecnico di Milano ha stimato il valore dell’e-commerce in Italia sui 23,6mld di € con crescita anno su anno del 16%”. Sono numeri incredibili per un’economia che cresce di pochissimi punti percentuale, ancora più importanti quando sono gli eventi retail a far accrescere il valore del mercato con picchi altissimi rispetto alla media.
“Soltanto l’11 novembre, ovvero il giorno del Single Day – prosegue la Country Manager di Awin, Sheyla Biasini – il gigante cinese Alibaba ha venduto nel mondo merce per circa 25milardi di dollari. Il 24 novembre invece, giorno del Black Friday, il network Awin è riuscito a tracciare vendite per i propri clienti di circa 145milioni € in una sola giornata. Questi numeri, se tracciati, elaborati e comunicati correttamente possono fare la differenza tra un sito monetizzato bene o un e-commerce di successo. Possono trasformarsi da una minaccia ad un’opportunità”.
L’Awin Report 2017 è quindi il primo lavoro di studio sul settore dell’affiliate marketing odierno fatto dalla stessa azienda. Basandosi sugli insight raccolti nei 15 mercati di attività, che contano oltre 6.000 advertiser partner e 100.000 publisher attivi sul network, il Report diventa quindi la guida più esaustiva e completa di tutto il mercato.
“L’Affiliate Marketing – spiega allo Iab Forum Kevin Edwards, Group Client Strategy Director Global di Awin – può rappresentare tutte le forme di Digital Marketing: soltanto in Italia questo settore vale circa 400 milioni di euro. In tutto ciò, la nostra azienda deve considerare tanti fattori, analizzare i dati e gli spunti che il mercato offre. Per esempio, è importante considerare come il volume delle vendite internet sia crollato su tablet: ormai il valore reale è dato dagli smartphone. Nel giorno del Black Friday – prosegue Edwards –, il 71% delle vendite si sono registrate tramite desktop, il 25% su mobile e soltanto il 4% su Tablet. Dal 2015 le vendite su mobile sono cresciute del 400% mentre quelle su tablet si sono dimezzate”.
Il Report 2017 di Awin mescola approfondimenti sui diversi mercati nazionali, offrendo quindi un’analisi sulle differenze locali che caratterizzano sia l’affiliate marketing che l’e-commerce più in generale. Sono trend che stanno modificando profondamente la industry del comparto digital: non solo l’Affiliate Marketing o l’e-commerce ma anche l’intero settore del digital advertising.
