di Silvia Villa e Nicola Tragni
Durante un workshop allo IAB Forum 2018 Florian Lormes, Managing Director Sales and Partnerships Central Europe di FANDOM, ha parlato dell’attuale rivoluzione dell’Entertainment. Dopo aver mostrato gli ultimi mutamenti del mercato e dei consumatori stessi, Lormes ha approfondito il ruolo di FANDOM in questo contesto di cambiamento e ha dimostrato, attraverso la presentazione di alcuni case study, come le aziende possono coinvolgere anche le audience percepite come irraggiungibili: i Millennials.
Le odierne dinamiche del mercato hanno fatto sì che sempre più compagnie investissero nella produzione di nuovi contenuti. Come riportato da Lormes, nel 2017 le Internet companies (Netflix, Amazon, Hulu, Apple e Facebook) hanno investito un totale di $15 miliardi in new content. La conseguenza principale riguarda l’aumento della qualità e del volume dei programmi: nel 2017 la produzione di nuove serie tv è triplicata rispetto a 6 anni fa e i nuovi giochi rilasciati hanno superato di 15 volte il numero di quelli realizzati nel 2012.
In questo scenario le abitudini mediali dei consumatori sono cambiate. Basta infatti pensare che solo qualche anno fa la nostra decisione in termini di fruizione televisiva includeva due o tre serie tv, mentre oggi la scelta ricade su una decina di esse (se non di più) disponibili su diversi canali. Il settore dell’Entertainment and Games occupa la fetta più grande del panorama mediale. Anche per quanto riguarda il mezzo televisivo l’Entertainment è il genere dominante. Nonostante ciò, i GRP relativi all’efficacia della pubblicità in televisione stanno drasticamente calando, soprattutto tra i Millennials. Ciò non significa che le giovani audience non apprezzano i contenuti televisivi. Significa piuttosto che il loro consumo avviene maggiormente in ambienti ad-free: il 73% dei Millennials fa uso di servizi streaming, soprattutto Netflix (78%) e Amazon (47%).
La sfida per gli advertisers riguarda quindi la possibilità di raggiungere le audience più giovani che non guardano la televisione lineare e che ad essa preferiscono i servizi streaming senza pubblicità. In questo senso FANDOM è in grado di aiutare gli inserzionisti.
FANDOM, precedentemente noto come Wikia, è il più grande sito dedicato all’Entertainment per i fan. Si occupa di molti generi: dalla televisione tradizionale ai servizi streaming, dalla musica ai film. Come suggerito dal nome stesso, FANDOM ha lo scopo di riunire le community dei fan. Questi possono discutere e contribuire alla creazione di pagine wiki presenti nel sito. La parola che meglio descrive il contributo di FANDOM nel settore mediale è informazione: Lormes ha infatti fatto notare come le serie tv presenti su Sky e Netflix non diano molte informazioni relativamente alla trama e ai personaggi. In questo senso le pagine di FANDOM incontrano i fan di un prodotto proprio perché forniscono loro tutte le informazioni di cui hanno bisogno. Tra questi fan ci sono molti unique visitors che rientrano nella fascia dei Millennials: ciò significa che con FANDOM è possibile raggiungere le giovani audience in modo efficace.
Durante il workshop Lormes ha portato alcuni case study di successo, come la collaborazione tra FANDOM e Pepsi. FANDOM ha presentato una Fantasy Food Video Series dove in ogni episodio veniva preparato un dolce tipico di alcuni film, programmi televisivi e videogiochi. Grazie alla collaborazione con Pepsi, FANDOM è riuscita a portare questa campagna dalla vita digitale a quella offline durante il San Diego Comic-Con: al panel dei due brand era possibile gustare una squisita ricetta accompagnata da una fresca bevanda.
Nonostante la rivoluzione in atto nel settore Entertainment and Games, i brand possono ancora raggiungere il target dei Millennials: in questo senso, FANDOM è il partner ideale.
