di Chiara Garbagnati e Gianluca Longo
Next14, fondata nel 2014, è oggi tra le aziende digitali italiane a più alto tasso di crescita, con un fatturato 2017 di oltre € 18 milioni e ricavi di oltre € 27 milioni previsti nel 2018. Attiva in Italia e Spagna attraverso 9 companies verticali (6 built-up, 3 acquisite), Next14 offre alle aziende una gamma di servizi in differenti aree del marketing contemporaneo: Strategy & Consultancy, Media Planning & Buying, Big Data Management, Content, Proximity e Retail Marketing.
Due sono state le case scelte da Marco Ferrari, Co-Funder e Ceo del gruppo, per raccontare come le società del gruppo italiano operano in sinergia tra loro a beneficio del cliente: da un lato Zerostories e il lancio di Ringo Thin, dall’altro la data company Signals e il suo obiettivo di unire il mondo dei dati online con quelli offline.
Zerostories – Lancio Ringo Thin
Punto di partenza di questa strategia di comunicazione che Zerostories ha sviluppato per Ringo all’inizio del 2017, è stato un concept creativo molto semplice, quello della “scelta”. La sottigliezza e le due facce del biscotto ne hanno fatto una monetina da testa o croce a cui i ragazzi possono ricorrere nei momenti di indecisione.
Il passo successivo è stato l’identificazione di YouTube come piattaforma elettiva e la selezione di 5 tra i più famosi youtubers del momento – iPantellas, Iris Ferrari, Me contro TE, IlvostrocaroDexter e Fraffrog – a cui è stato chiesto di interpretare il concept nel pieno rispetto del proprio linguaggio e del format del proprio canale.
Nel 2017, con l’obiettivo di aumentare la reach organica del web, sono state sviluppate poi 2 iniziative sul territorio: una dance battle live che si è svolta in centri commerciali e piazze e che ha visto come protagonisti anche alcuni youtubers, e una campagna di proximity sviluppata insieme a Jointag in prossimità di punti vendita Carrefour.
Nel 2018 la campagna è diventata anche un progetto retail con i 75 Ringo steakers collezionabili con i volti e tormentoni dei 5 youtubers coinvolti.
In termini di risultati, la campagna è stata un vero e proprio successo con oltre 24 milioni di views video e una retention media del 58%.
Signals – la data company che unisce mondo online ed offline
In un mondo in cui ancora il data-targeting, per come viene inteso oggi, è riferito abitualmente al mondo online, nasce Signals: la data company creata da Next14 per superare questo limite unendo il mondo dei dati online con quello offline. Signals si caratterizza per una duplice natura: da un lato in qualità di Data provider, attraverso fonti di dati online ed offline, permette ai marketer di utilizzare cluster molto profilati e con caratteristiche uniche; dall’altro come Customer Data Platform offre la possibilità ai clienti di raggiungere il massimo dell’efficienza in termini di Insights, customer segmentation e attivazione.
Dopo il successo di Zerostories con la campagna di Ringo Thin e il lancio della nuova data company Signals, una domanda sorge spontanea…”What’s Next?”
