di Antonia Barlettani e Serena Zaghi
L’Head of Creative Tech & Innovation EMEA di Verizon Media ci spiega durante la plenaria dello IAB Forum 2019 quali sono i vantaggi che la tecnologia porterà nel mondo della comunicazione, soffermandosi sul passaggio epocale al 5G.
Sam Field introduce l’argomento mostrando l’evoluzione tecnologica avvenuta negli anni, che è passata davanti ai nostri occhi senza che noi neanche ce ne accorgessimo, ma, che ha rivoluzionato radicalmente il nostro modo di comunicare.
Al giorno d’oggi sembra quasi scontato parlare ti 4G e 5G come se ci fossero sempre state nella nostra quotidianità. Ma come siamo arrivati alle tecnologie di “quinta generazione”? Partiamo per step.
Le reti 1G
Negli anni 80 i sistemi di prima generazione offrivano la possibilità di trasmettere in modalità analogica il traffico a voce, caratterizzati da un segnale scadente e scarsa qualità d’audio
Le reti 2G
Negli anni 90 si passa dall’analogico al digitale e all’introduzione dei primi servizi di trasmissione dati, come gli SMS e MMS
Le reti 3G
Nel 2000 entra in vigore lo standard UMTS (Universal Mobile Telecommunications System), grazie al quale diventa possibile accedere ad Internet e scaricare le app per il mobile.
Le reti 4G
Oggi identifica la quarta, ed attuale, generazione dei servizi di telefonia mobile, con cui abbiamo la possibilità di navigare, accedere al cloud, ed ai servizi streaming, ma c’è un cambiamento in atto, una vera e propria rivoluzione: Il passaggio al 5G.
Sam Field definisce il 5G come un “nuovo modo di raccontare storie” il suo potenziale è davvero enorme a tal punto da offrire nuove ed impensabili possibilità per il mondo del digital, così come per quello della pubblicità. Secondo L’Head of Creative Tech di Verizon Media, il 5G offre la possibilità di trasmettere rapidamente grandi quantità di dati e contenuti, e per questo è capace di sbloccare un enorme potenziale per la comunicazione. Real time, Immersive, Interactive, Cloud, IoT; queste sono le parole chiave citate da Sam Field durante lo speech per elencare le infinite opportunità di questa tecnologia. “Di fatto, non saremo più legati al solo contenuto che sta dentro un dispositivo, ma potremo portare quel contenuto fuori e farlo diventare una vera e propria esperienza per il pubblico”.
La tecnologia di quinta generazione offrirà molteplici benefici, sia per gli utenti che per le aziende. Infatti, la possibilità di produrre esperienze in tempo reale per gli utenti consentirà al pubblico di vivere la comunicazione come un’esperienza realmente personale e sempre più interattiva, inoltre una brand experience più soddisfacente produrrà per le aziende migliori risultati in fatto di business.
