Scritto da Rosaria Gallo e Stefano Lopopolo

Breaking News! Allo Iab Forum, Livia Falcioni, Head of Studio & Publisher di Sky Italia, ci presenta la nuova offerta video nella strategia digital di Sky TG24. Si tratta di una nuova opportunità per gli advertiser di raggiungere un’audience più ampia, grazie alla possibilità di trasmette in simulcast (in contemporanea con la tv) tutte le news di Sky TG24, non solo sulla televisione, ma su tutto il network digitale di Sky.

La società, infatti, si è posizionata come premium publisher, allo stesso modo di  Gazzetta e Repubblica, sia per l’alta qualità della sua audience che per i suoi contenuti premium. Nel 2018, con il lancio di Fluid Content, è riuscita ad ampliare l’audience raggiungendo fino a 22 milioni di utenti unici del network digitale di Sky grazie all’acquisizione di siti partner all’interno del network Fluid.

Che cos’è il Fluid content? 

Fluid content è una tecnologia che distribuisce i migliori contenuti video  attraverso un network che conta oltre 200 siti partner di categorie che vanno dallo sport, come Fantacalcio, all’intrattenimento, come AdnKronos, fino al mondo delle notizie.

La piattaforma Fluid Content è anche stata certificata Auditel Digital: grazie a questa tecnologia, Sky si classifica al primo posto tra le news digitali rispetto ai competitor, come Rai News e Mediaset, sia in termini di live streaming che di tempo speso. 

Quali sono le opportunità per l’advertiser?

• Arricchire i propri contenuti e associare il proprio brand con i video premium, unici e di qualità di Sky e tutte le esclusive notizie di Sky TG24.

• Raggiungere una reach maggiore, ovvero tutte quelle persone che sono più predisposte a usufruire di contenuti da digitale. Ad esempio il 20 agosto è stato registrato un picco di ascolti tra le 15.00 e 16.50 durante lo speech del Premier Conte, sia su tv che su streaming: si desume che ai 407 mila spettatori su un minuto medio della tv si aggiungono oltre 20mila dispositivi su minuto medio da mobile collegati alla breaking news.
• Essere presente su network di 200 siti partner e essere in simulcast con la tv.

Qual è la user experience per l’utente che sta navigando su uno dei siti partner? 

L’utente vedrà comparire sul player barra rossa in alto con il logo “Ultim’ora” lampeggiante e il titolo della notizia, seguito da un countdown. Al suo termine, inizia un advertiser del brand a cui segue la breaking news che può durare dai 30 ai 40 minuti. Alla fine, il player propone un link per scoprire maggiori informazioni sulla notizia. C’è inoltre la possibilità di promuovere l’evento tramite un bottom bar con il testo “La diretta è offerta da” posto sotto al video che introduce il logo del cliente

Alcuni esempi di brand che hanno sfruttato la breaking news di Sky sono la FCA con la sponsorizzazione del calendario di serie A, Campari durante il Festival di Venezia e Ford con la Bottom Bar durante le elezioni europee.

Stay tuned per il futuro! La breaking news potrà portare la tv dal digitale, i brand avranno la possibilità di essere associati ai contenuti di Sky e di essere presenti non solo in tv ma sponsorizzare anche i contenuti digital tramite il fluid content.