Scritto da Benedetta Barbieri e Federica Menoni
“The sound of digital: i media digitali sono come gli strumenti di un’orchestra. Necessitano di un orchestratoreper creare la giusta armonia”. Con questa metafora Carlo De Matteo, CEO di Myntelligence, ci racconta la realtà e la proposta del brand.
Myntelligence è un’azienda multinazionale che opera in 25 Paesi e fornisce alle aziende un innovativo Marketing Operating Systemper integrare i dati raccolti da diverse fonti in un unico Persistent ID. Quest’ultimo rappresenta i singoli consumatori digitali e agevola la cosiddetta Single Customer View lungo l’intero funnel di vendita.
Le 3 A di Myntelligence
Il brand si fonda su tre concetti che Carlo De Matteo ha definito come le tre “A” di Myntelligence:
- Automation: il Marketing Operating System consente alle aziende di attivare internamente i processi di digital marketing in modo completamente automatizzato. Grazie a Myntelligence, le aziende hanno la possibilità di ridurre i costi ed essere più flessibili a livello di gestione degli investimenti nel digital.
- Academy: Myntelligence consente alle aziende di acquisire conoscenza attraverso investimenti in HR proponendo corsi online di digital marketing e accesso a piattaforme di learning by doing.
- Advisory: Myntelligence aiuta le aziende a diventare completamente autonome nei processi di digital transformation.
Platform of platforms
Myntelligence non è una semplice Customer Data Platform per la raccolta e l’unificazione dei dati dei clienti ma è una Piattaforma di Piattaforme integrata con i migliori tool esistenti nel mercato Ad-Tech e Mar-Tech per la pianificazione, l’orchestrazione e l’esecuzione di campagne display, social, search, video, mobile, SMS, e-mail, notifiche push da una singola interfaccia. Carlo De Matteo ci mostra quattro livelli di questa piattaforma: campaign journey layer, analytics and reporting layer, platform integration layer, idenitity management layer(CDP).
Circular Marketing
Durante il workshop è stato introdotto il concetto di circular marketing. Questo modello parte dalla ricerca dei dati per la creazione di strategie di media mix e media planning e per la creazione ed esecuzione di campagne. Queste ultime sono necessarie per produrre insight audiencee feedbackdei prodotti, a loro volta fondamentali nel processo di ricerca dei dati.
Case study: Illimity Bank
Durante il workoshop è stato presentato il caso di Illimity..
Illimity è una start up bancaria, ossia una banca di nuova generazione con un modello di business tecnologico e innovativo.
L’azienda si è rivolta a Myntelligence per lanciare il brand e realizzare due obiettivi: awareness e performance. A 60 giorni dal lancio Illimity Bank ha raggiunto 14 000 clienti attivi.
Il successo del lancio deriva dal modo in cui gli elementi sono stati orchestrati, attraverso due pillars fondamentali: tecnologia e human touch, ossia la modalità umana di gestire le attività.
I risultati raggiunti possono essere raggruppati in 3 categorie. A livello di media mix hanno ottenuto 33k domini editori e 15 concessionari premium coinvolti. A livello di visibilità hanno ottenuto un incremento di 325Mio a livello di impressions e 31Mio a livello di device unici raggiunti. A livello di performance un 0,58% di CTR awareness e 1,85% di CTR performance.
Benedetta Barbieri & Federica Menoni
