Chi è Azerion e di cosa si occupa?
Ce lo racconta Antonio Pianese, Head of Business Development Italy di Azeiron:
“Azerion nasce come una platform services company nel mondo dell’intrattenimento. Un ecosistema/universo digitale composto da contenuti e giochi di alta qualità che garantisce pratiche commerciali responsabili in un ambiente sicuro e protetto sia per i brand che per gli utenti”.
In altre parole le properties di Azerion raggiungono miliardi di utenti attivi in tutto il mondo e i propri partner si affidano alla loro tecnologia per conquistare l’audience.
Non si tratta però solo di tecnologia, dati e media bensì anche di momenti di condivisione e di crescita. Infatti essi credono fortemente nelle tematiche sociali e ambientali: una company che favorisce tutte le sfide che la modernizzazione impone affrontandole con entusiasmo.
Conosciamo Azerion più nel dettaglio.
Dove è presente Azerion?
Azerion è una Global company composta da 20 uffici in Europa ma non solo; sono anche presenti in South America, nel continente Africano e negli Stati Uniti con oltre 1000 dipendenti.
Cosa fa Azerion?
Sicuramente il processo di acquisizione è la componente più importante che da forza a questa company. Anche il percorso di trasparenza in termini di privacy risulta essere un elemento chiave. Infatti Azerion mette al centro della comunicazione l’utente.
Un concetto difficile da digerire per chi è più permaloso…
Secondo la filosofia di Azerion, però, è solo ponendo al centro l’utente che si ottengono dei benefici in termini di ottimizzazione delle performance e in termini di engagement tra brand e utente. Nell’era in cui il contenuto diventa il vero driver della comunicazione, Azerion (grazie ai contenuti prioritari e premium) s’impegna a non erogare campagne che possono non risultare idonee con il brand (vedi campagne di odio, discorsi razziali, politici e così via).
La mission di Azerion?
Accorciare la distanza tra seller e buyers a fronte di una ricerca sempre costante nel facilitare la fruizione degli utenti e l’arrivo dei brand sui media digital.
In altre parole, Azerion si impegna a favorire l’ingresso dei brand all’interno del mondo del mercato digitale favorendo al tempo stesso una fruizione della comunicazione dell’advertising da parte dell’utente sempre meno disruptive rispetto al contenuto che stanno fruendo.
Come si compone Azerion?
- Oltre 3000 portali
- 400 milioni di giocatori mensili
- Più di100 mila advertiser
- Elevato numero di publisher associati
Di seguito una panoramica che chiarisce il posizionamento di Azerion sul mercato:
Dall’immagine si possono vedere tutti gli asset che sono già presenti sul mercato italiano: asset strategici (azerion studio e azerion survey), tutte le piattaforme e le tecnologie messe a disposizione dei propri clienti, delle agenzie con le quali collaborano e dei centri media.
E’ chiaro che l’asset più importante di Azerion è quello del Gaming. Ma va precisato che non si tratta solo di gioco:
“Oggi il Gaming è una realtà, un luogo di condivisione, una passione che vale molto più dell’industria cinematografica e dell’industria musicale messa assieme”.
Ciò per sottolineare il fatto che tutti giocano, tutti interagiscono con un contenuto gioco, che sia esso in modalità app oppure in modalità site; il Gaming è diventato un punto di riferimento per tutti gli appassionati.
Fruiamo un contenuto Gaming sempre, soprattuto quando siamo in una situazione di completo relax. Le statistiche raccontano che la maggior parte degli utenti preferisce dedicarsi al contenuto Gaming quando è a casa, dopo cena, davanti alla televisione.
Ma qual è la storia di passione?
Nello studio dell’audience attuata da Azerion con i propri partner è emerso che c’è un’affinità importante tra l’audience Gamers e tutto il mondo dello sport. Tale interesse proviene soprattutto da parte delle nuove generazioni (GEN- Z).
Questo ha permesso lo studio di un case history in particolare, mostrato di seguito:
Tale Iniziativa parte da uno studio che Azerion ha fatto con Audience Rate, dove è stato rilevato che in Italia, 16 milioni di utenti al mese e circa 36 milioni a livello global si identificano come spettatori di sport, in particolare del mondo soccer in Italia. Inoltre è emerso che essi si sovrappongono per oltre il 70% alle loro audience di giocatori.
Da qui l’idea di “pacchettizzare” un inventory dedicata esclusivamente al mondo calcio, in occasione degli Europei 2020. Azerion ha pensato di recuperare tutta l’inventory a disposizione e di unirla all’inventory dedicata al mondo calcio andando a creare un unico pacchetto messo a disposizione dei brand.
I brand hanno risposto con grande interesse perchè c’è un un match tra contenuto Gaming e interesse da perte degli utenti.
Risultato?! Una media di oltre 30 campagne sviluppate attraverso un VTR del 92.3%, una media sopra il benchmarch di mercato e che permette di comunicare una storia di passione.
Date: 18/11/21
Rita Ferrante e Tania Surace
