Accenture Song | Il contributo delle telco nell’evoluzione dell’advertising: il caso WINDTRE Media #Tracking e Cookieless

Di Matteo Invernizzi e Ludovica Rongone

La prima giornata dello IABForum2022 si è conclusa con il workshop di Accenture Song che ha presentato il caso di WindTre e della creazione di WindTreMedia.

Lo scenario in cui si inserisce WindTreMedia è in evoluzione a causa del cosidetto “cookiegeddon” e del fatto che il grado di imprecisione dei dati cresce al 76% quando si combinano informazioni semplici come età e gender. Nel 2021 la spesa in programmatic è raddopiata rispetto al periodo della pandemia.

Per affrontare lo scenario i brand stanno investendo nel martech, il 48% dei marketer prevede che la propria spesa in DMP e CDP aumenterà in futuro. Gli investimenti vengono fatti per acquisire first party e zero party data. Entro il 2023 quasi il 20% di tutta la spesa pubblicitaria digitale sarà assorbita dal retail media per un valore di circa 50 miliardi di dollari.

Il player piùinnovativo che si inserisce nel nercato è rappresentato dalle società di telco che contribuiranno all’evoluzione del sistema adv.

Grazie alla profilazione di tutti i dati di prima parte forniti da WindTre i publishers possono monetizzare tutto il traffico anonimo sui loro canali con una soluzione totalmente cookieless.

I primi test condotti su un campione id dati utilizzando dei brand di esempio hanno dato come risultato tra l’8 e il 10% di traffico riconosciuto, un CTR raddoppiato rispetto alla misurazione classica e -30% di CPA. Questo significa che si tratta di un modo molto più efficiente ed economico di profilazione e analisi del target.