Spring Studios – Creative Industry: Does it need a Change?

di Matteo Invernizzi e Ludovica Rongone

Durante la seconda giornata di IAB Forum, abbiamo assistito al workshop di Spring Studios. L’evento si è aperto con il trailer del documentario “Kill Your Darlings”, docu-film presentato nel 2022 a Cannes al festival della creatività, che racconta la storia ed il percorso lavorativo di Anouk Jans: la più giovane direttrice creativa tedesca.

A partire dalla visione di questo breve video, sono stati poi approfonditi maggiormente le tematiche legate al futuro pubblicitario e alle diverse sfide che devono essere affrontate dai brand e dalle agenzie.

I temi principali emersi durante il workshop sono quelli di empatia, di diversità e di fiducia nel settore. 

Secondo Tobias Christoph Collée Global Vice President di Nivea in passato il mondo del marketing era a senso unico, ogni spettatore se voleva fruire un contenuto doveva per forza vedere la nostra pubblicità. Adesso invece non è più cosi e quindi l’unico modo che ho per continuare a far si che gli spettatori continuino a guardare la pubblicità è distinguersi.

Secondo Borsis Barboni Chief Marketing & Product Officer di Pomellato ora più che mai è importante trovare la propria USP (unique selling proposition).

Lavorare con una sola agenzia permette di creare un legame più profondo e in questo modo è più facile che i progetti arrivino in fondo più facilmente. Il dialogo è importantissimo perché quasi sempre le agenzie non sono disposte a condividere e includere il cliente nel processo creativo facendo tutto a porte chiuse e fornendo il progetto finito. Dialogando invece agenzia e cliente possono trovare soluzioni efficaci in breve tempo.

Per Elisabetta Grabar, Employer branding learning & development diversity equity & inclusion manager di Buccellati il tema della diversità nelle aziende andrebbe affrontato prendendo in considerazione le idee e la meritocrazia e non lo stile o l’aspetto della persona perché come una persona appare non influisce sulla qualità delle sue idee e delle sue capacità in ambito lavorativo.

Negli ultimi anni, il tema della diversità e dell’inclusione ha assunto una rilevanza sempre maggiore ed è fondamentale portare questi temi all’interno di tutte le aziende, perché una maggiore diversità soprattutto nel settore della comunicazione permette di raggiungere livelli di creatività maggiori.