I giovani sono il futuro. In quanto tali sono anche coloro che dettano nuove tendenze e comportamenti, soprattutto nell’ambito digitale. Ma non sono ancora troppo giovani per avere tutto questo potere? Secondo Paul Nesbitt, direttore delle analisi e delle misurazioni internazionali a Twitch, no.
Durante lo scorso IAB Forum tenuto il 16 Novembre a Milano , durante la conferenza “Twitch | How to keep up to date with GenZ and emerging culture” Nesbitt insieme a Nicoletta Besio, Twitch Sales Director Italia, ha personalmente illustrato la nuova generazione, i loro linguaggi, codici culturali e i modi migliori per brand e aziende di interagire e relazionarsi con loro.
Entro il 2030, la GenZ guadagnerà 33.000 miliardi di dollari e rappresenterà il 27% del reddito mondiale e porterà avanti i cambiamenti e innovazioni dei prossimi decenni. Tra cui i nuovi modi, comportamenti e modalità tramite cui gli utenti della ‘generazione Twitch’ vogliono ricevere e guardare contenuti, media e vivere le piatteforme social. I membri di questa generazione includono GenZ ma anche Millenials e membri delle generazioni ancora più giovani come la generazione Alpha.
L’elemento più importante per i Brand per costruire una comunicazione significativa con questa giovane pubblico è un quadro culturale chiaro con regole e format diversi rispetto a quelli utilizzati fino ad ora sulle piattaforme social.
È qui che Twitch mostra i suoi punti di forza e spiega il suo successo con i giovani: fluidità, interazione, autenticità e inclusività. Questi sono elementi essenziali e facilmente integrabili da parte dei Brand e delle aziende su questa piattaforma. Tutti questi elementi chiave facilitano e portano alla creazione di un senso di comunità tra gli utenti e i creatori di contenuti presenti sulla piattaforma. Il successo di quest’ultimi è una dimostrazione cambiamento e del passaggio verso un consumo e una partecipazione attiva nei contenuti che vediamo online!
Qui caratteri e personalità forti e dinamiche sono premiati e messi in risalto, incoraggiate dagli utenti della piattaforma e dalla piattaforma stessa, sottolineando l’importanza della creatività. Sondaggi svolti tra gli utenti di Twitch mostrano infatti un’approvazione per brand che distribuiscono contenuti creativi, audaci, divertenti e simpatici fino al 70%. Non c’è più bisogno di mantenere un tono formale e distaccato, che tende ad allontanare i consumatori da un marchio e i suoi prodotti. Al contrario, la creatività, trasparenza, attualità e senso dell’umorismo sono la carta vincente.
Scritto da Chiara Migliari
