IAB FORUM 2023: l’8 e il 9 novembre sono state due giornate dedicate al futuro della comunicazione digitale, della pubblicità, del marketing. IAB FORUM è il principale evento sull’innovazione digitale in Italia è si è svolto alla Fiera di Milano (Allianz MiCo).
Gli studenti del master “Comunicazione, Marketing digitale e pubblicità interattiva” hanno partecipato attivamente tramite l’animazione dei canali social, ma non solo: da oggi alle prossime settimane i ragazzi pubblicheranno alcuni articoli riguardanti gli interventi plenari e i workshop proposti allo IAB FORUM 2023.

Buona lettura!

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DI Maurizio Negri e Mirela Borsan

Quest’anno si è svolta la 21esima edizione dello IAB Forum: evento creato dall’organizzazione che rappresenta l’industria della pubblicità interattiva. Lo IAB Forum è un incontro che offre un’opportunità per i professionisti del settore della pubblicità e del marketing interattivo di incontrarsi, condividere conoscenze, discutere delle ultime tendenze e affrontare le sfide del settore.

Tra i numerosi ospiti che hanno esposto durante le giornate del 7 e 8 Novembre, a presentare la prima conferenza è stata Denise Ronconi: Direttrice dell’Osservatorio Internet Media e Senior Advisor dell’Osservatorio eCommerce B2c. Come afferma lei stessa su Linkedin, la dottoressa Ronconi è appassionata all’innovazione digitale e di come questa stia trasformando il mondo della comunicazione e del marketing a 360°. Dal 2015 fa parte del team Osservatori Digital Innovation della School of Management presso il Politecnico di Milano.

L’Osservatorio Digital Innovation della School of Management del Politecnico di Milano nasce nel 1999 per indagare l’ambito delle innovazioni digitali. La loro visione è che l’Innovazione Digitale sia un fattore essenziale per lo sviluppo del Paese, integrando ricerca, comunicazione e aggiornamento continuo. La missione consiste nel generare e diffondere conoscenza riguardo alle opportunità e agli impatti delle tecnologie digitali su imprese, pubbliche amministrazioni e cittadini. Ciò avviene attraverso modelli interpretativi fondati su robuste prove empiriche e spazi di discussione indipendenti, pre-competitivi e di lunga durata (Il Punto Di Riferimento Sull’Innovazione Digitale in Italia – Cosa Facciamo, n.d.).

La ricerca sul mercato dell’Internet advertising italiano, realizzata dall’Osservatorio, ha l’obiettivo di fornire una comprensione approfondita dello scenario pubblicitario online nel contesto italiano. Gli obiettivi principali della ricerca includono:

• Analisi delle dimensioni del mercato dell’internet advertising in Italia, includendo gli investimenti, la crescita nel tempo e la distribuzione per settori e canali
• Identificazione delle tendenze emergenti nel mercato
• Valutazione della performance dell’Internet advertising nei diversi settori dell’economia
• Studio delle preferenze dei consumatori, dell’efficacia degli annunci e delle modalità di coinvolgimento online.
• Analisi dei player chiave nel mercato dell’Internet advertising in Italia
• Impatto delle nuove tecnologie e la loro influenza sul mercato di interesse
• Rilevanza dell’Internet advertising sull’economia

L’indagine mira a offrire un quadro dettagliato del mercato dell’Internet advertising in Italia, consentendo ad aziende, pubbliche amministrazioni e altri attori di prendere decisioni informate, adattarsi alle tendenze emergenti e individuare le opportunità di crescita. Durante il suo intervento allo IAB Forum, la dottoressa Ronconi ha sottolineato come il valore dell’Internet advertising ha registrato una crescita del 8% rispetto al 2022, raggiungendo 4,84 miliardi di euro in valore.

L’indagine mira a offrire un quadro dettagliato del mercato dell’Internet advertising in Italia, consentendo ad aziende, pubbliche amministrazioni e altri attori di prendere decisioni informate, adattarsi alle tendenze emergenti e individuare le opportunità di crescita.

Durante il suo intervento allo IAB Forum, la dottoressa Ronconi ha sottolineato come il valore dell’Internet advertising ha registrato una crescita del 8% rispetto al 2022, raggiungendo 4,84 miliardi di euro in valore. L’incremento è stato di circa 370 milioni di euro, raggiungendo uno dei più alti tassi di crescita osservati negli ultimi anni.

Come verificatosi nel 2022, il trend del mercato è condizionato solo dalle performance di pochi attori: anche durante quest’anno gli investimenti pubblicitari dei grandi player internazionali mantengono la quota del 81%.

Quest’anno più che mai, il formato video ha trainato la crescita del mercato, raggiungendo una quota attuale del 36%, presentando un incremento del 13% rispetto al 2022 grazie alla fruizione delle applicazioni sulle Tv connesse.

Queste ultime rappresentato un altro tema focale dell’intervento della dottoressa Ronconi. La TV 2.0, intesa come la TV che consente agli utenti di accedere a una vasta gamma di contenuti digitali direttamente dallo schermo. La TV 2.0 durante l’anno 2023 raccoglie 462 milioni di euro, ovvero un valore del 28% in più rispetto al 2022.

Il crescente impatto delle TV connesse sul mercato dell’Internet advertising è stato possibile dalla combinazione dalle opportunità che queste tecnologie consentono, ovvero:

• Dati dettagliati sul comportamento degli utenti
• Targeting avanzato
• Interattività
• Misurabilità avanzata, ovvero strumenti avanzati per misurare l’efficacia delle campagne pubblicitarie.

Queste caratteristiche rendono le TV connesse un veicolo pubblicitario potente nel mercato del digital advertising. Queste caratteristiche consentono agli inserzionisti di ottimizzare le loro campagne e massimizzare l’impatto delle loro strategie pubblicitarie.

Per concludere, la dottoressa Ronconi ci presenta anche il possibile futuro dell’Internet advertising, rappresentato da un’ulteriore integrazione di tecnologie emergenti, come la realtà aumentata, la realtà virtuale e l’intelligenza artificiale.

Bibliografia: Il punto di riferimento sull’Innovazione Digitale in Italia – Cosa facciamo. (n.d.). https://www.osservatori.net/it/chi-siamo/conosciamoci/cosa-facciamo