di Francesca Pozzoli e Virginia Ferri

Velocità, creatività, interattività: come compiere il salto di qualità necessario per distinguersi in un mercato sempre più concorrenziale?

In un mondo dinamico che deve stare al passo con l’evoluzione tecnologica e adattarsi ai cambiamenti dei modelli di business, affiorano sempre più nuove realtà imprenditoriali che colmano le nicchie di mercato ancora poco esplorate.

Si distingue Cosmic, nata su idea della Founder Eliana Salvi, un’Ad TechCompany specializzata nella creazione e produzione di video brevi verticali con l’ambizione di dare voce ai brand sempre rispettando i canoni di autenticità e coerenza.

TikTok ma anche Instagram Reels, Triller, Youtube Shorts e Snapchat Spotlight, tutti spazi dominati da video brevi mobile e full screen dove la musica è grande protagonista. Oltre allo sviluppo di contenuti creativi, l’agenzia si occupa anche della parte di strategia e di pianificazione di campagne pubblicitarie nel contesto digital.

La missione è aiutare le aziende a interagire con l’audience attraverso device user-frendly e un linguaggio innovativo, semplice e veloce.

In quest’ottica, il social media che sembra “calzare a pennello” è TikTok, idoneo a rispondere ai bisogni aziendali attuali a livello comunicativo. Di fronte a queste evidenze, non a caso, Cosmic è diventata TikTok Marketing Partner e, sfruttando la piattaforma, è capace di calibrare la strategia più appropriata e trovare il giusto Tone of Voice di ogni cliente.

Presenti in Italia e da due anni anche in Spagna e Francia, operativi a livello Global – dalle parole di Jessica Gazzoli, Brand Partnerships Director di Cosmic – con la loro tecnologia proprietaria Milkyway riescono ad essere sempre al passo e restare aggiornati rispetto alle novità. Il loro valore aggiunto è anche la velocità e una presenza costante, secondo quanto richiesto dalla piattaforma.

I numerosi progetti con aziende del Marc-Tech nei settori fashion, sport, entertainment e food e il loro team di professionisti, hanno avuto modo di conoscere sempre di più i segreti di questo media.

TikTok è una forma di entertainment potentissima in cui il “sound on”, il divertimento, le sfide rendono i video facili da guardare anche con un semplice “scroll”. Un’ottima fonte di svago nei momenti vuoti, capace portare positività e divertimento teletrasportando in un mondo “cosmico”.

Una flotta di creators digitali pronti a produrre spontaneamente contenuti nativi e unici in ottica “always-on” diventa la scelta giusta per i brand. Lasciar spazio a personalizzazioni, formati originali e animazioni in linea con i trend del momento, permette di ottenere ottimi risultati migliorando le prestazioni, accrescere l’engagement rate e guadagnare views fino all’ultimo secondo.

Ma sfruttare TikTok permette di raggiungere dei traguardi a livello di business?

Con una strategia di marketing full-funnel, Cosmic è la guida nel percorso lungo tutta la customer journey. Partendo da una fase di awareness, in cui è importante ascoltare l’audience, capire il tipo di conversazione che richiede e adottarla nel produrre contenuti. Avere un Tone of Voice autentico e nativo è un passaggio necessario perché permette al brand di essere presente in modo non aggressivo e farsi notare come “membro della Community”.

L’Edutainement è il passo successivo per ingaggiare l’audience nella fase di Consideration: insegnare e ingaggiare la Community in qualcosa che è interessante e nuovo.

Infine, unendo l’entertainment al commerce, nell’ultimo step della Conversion – come afferma Nadine Kaought, Head of Performance Solutions di Cosmic – si parla di Shoppertainement.

Gli utenti dalla scoperta del brand e del prodotto commercializzato, ma con modalità divertenti e interattive, si sentono più coinvolti passando in poco tempo all’acquisto e alla loro ricerca rispetto ad altri paid media.

In un ecosistema contaminato da un mutamento incontrollato e dalla nascita costante di piattaforme digital, è difficile distinguere gli ambienti in cui ci troviamo coinvolti quotidianamente.

Cosmic ha avuto l’intuizione di sfruttare le dinamiche e le performace di TikTok, inizialmente solo un luogo di distrazione e puro divertimento, abbinando la sua forma di intrattenimento al business dei brand. Accompagnare le aziende in un funnel che è bersagliato di ogni tipo di stimolo, può essere la chiave di successo per una campagna.

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