Articolo di Gloria Estefani’ Gergis
“La data collaboration è un modo straordinariamente potente per costruire un brand forte e creare valore d’impresa. È il modo in cui brand leader come igiganti dei media, gli innovatori retail e i fornitori di servizi reperiscono entrate incrementali, scoprono e stimolano nuova audienceed espandono il proprio campo d’azione.”
Così si auto descrive Live Ramp, la piattaforma di data collaboration che si sta facendo spazio all’interno del panorama digitale: brand leader, giganti dei media, innovatori nel retail e fornitori di servizi, tutti trovano vantaggi nella data collaboration per ottenere entrate incrementali, scoprire nuove audience ed espandere il proprio raggio d’azione.
Il panorama della pubblicità online sta attraversando un cambiamento epocale. Già dal mese di ottobre 2023, molte campagne sono state gestite senza l’uso dei cookie, e questa tendenza si intensificherà ulteriormente a partire da gennaio 2024, periodo nel quale si intensificheranno i siti che smetteranno di utilizzare i cookies, anche detti siti “cookieless”. Ci si pone quindi la domanda del come fare per tracciare preferenze, interessi e tendenze degli utenti: la risposta è Live Ramp.
Raggiungere il pubblico giusto con gli annunci adeguati al momento e al luogo giusto può risultare una sfida difficile e talvolta utopica. Tuttavia, un’alternativa innovativa è emersa: l’Advanced Targeting System (ATS) che sfrutta uno strumento chiamato RAMPID. Questo strumento non solo offre un’analisi accurata e visibile dell’audience, ma lo fa senza l’utilizzo dei cookie, ponendo la privacy al centro delle sue priorità.
Questa soluzione è rivoluzionaria non solo nell’approccio ma anche nella portata, diventando veramente globale. LiveRamp, con la sua piattaforma di data collaboration, fornisce ai network una base solida per la collaborazione. Questa collaborazione si traduce in un miglioramento dell’efficienza nell’advertising mirato, nella condivisione di prodotti o servizi e nell’interscambio di dati di mobilità aggregata.
LiveRamp facilita l’incrocio di dati transazionali provenienti da diversi media ed e-commerce. L’obiettivo è raggiungere gli utenti, rispettando la loro privacy e considerando le loro scelte. LiveRamp si distingue come l’unica soluzione che offre le fondamenta giuste e un ecosistema globale premium, avendo iniziato la sua avventura nell’ambito dell’adressability sin dal 2015.
La concezione flessibile della collaborazione di LiveRamp consente di utilizzare la sua moneta di scambio, il Ramp ID, con una reach globale che coinvolge oltre 14.000 siti, con una copertura media dell’80%. Questo livello di copertura è un testimonianza tangibile dell’impatto e della fiducia che LiveRamp ha instaurato nel settore.
John Wanamaker, un pioniere nel campo del marketing, ha una citazione famosa: “So che metà dei miei investimenti in pubblicità sono sprecati, il problema è che non so quale metà.” In un mondo di data collaboration, questa incertezza viene ridotta al minimo. LiveRamp propone un approccio di marketing basato su persone reali che usano e analizzano i dati, eliminando il rischio di bot.
L’approccio data-driven di LiveRamp si basa sulla collaborazione senza il tracciamento delle persone. Offre tutta la potenza della data collaboration con protezioni avanzate, garantendo la costruzione di relazioni più profonde sfruttando una rete globale di partner senza eguali. La flessibilità nella collaborazione, ovunque si trovino i dati, è uno dei punti di forza della piattaforma di LiveRamp, che offre supporto per una vasta gamma di casi d’uso.
Per garantire misurazioni accurate e una solida identità di base, LiveRamp sottolinea l’importanza di conoscere i clienti con chiarezza, rispettando nel contempo gli elevati standard di privacy e di etica dei dati. La visione chiara del cliente target si ottiene adottando una strategia multicanale, offrendo una comprensione più approfondita, dinamica e ricca di una customer journey sempre più complessa.
Il potere di accedere a dati ovunque, supportando una vasta gamma di casi d’uso, è reso possibile dalla piattaforma globale e flessibile di LiveRamp. La connessione con la rete più estesa e ricca di dati del settore offre un vantaggio competitivo ineguagliabile.
In conclusione, LiveRamp sta ridefinendo il marketing, passando da un approccio basato su cookie a una data collaboration basata su identità. Mentre il mondo della pubblicità online si prepara per l’era senza cookie, LiveRamp emerge come una guida affidabile, garantendo che la pubblicità continui a raggiungere gli utenti giusti nel modo giusto, rispettando la loro privacy e costruendo relazioni durature.
