Ilworkshop di Blis, in collaborazione con Mastercard, mi è sembrata particolarmente interessante perché ha affrontato un tema cruciale nel marketing di oggi: come misurare l’efficacia reale delle campagne pubblicitarie in un customer journey ormai completamente multicanale. Gli speaker sono stati: Michele Petruzzi (Agency Group Head, Blis Italia) e Antonio Scatigno (Product Marketing Manager, Blis Italia) hanno affermato che spesso le campagne vengono valutate solo da una prospettiva media, senza considerare l’impatto sulle vendite offline, ma Blis ha proposto un approccio innovativo di misurazione omnicanale capace di connettere mondo digitale e fisico. Il cuore della loro metodologia è lo Smart Holdout Group, un sistema basato su un framework di misurazione incrementale geo-localizzato. In pratica, l’algoritmo analizza i dati comportamentali e crea due gruppi di aree “statisticamente gemelle”: una esposta alla campagna e una no. L’unica differenza tra le due è proprio l’esposizione al messaggio pubblicitario. Misurando poi le performance delle due aree, è possibile capire quanto la campagna abbia realmente inciso sui risultati di vendita. Ho trovato molto interessante la collaborazione con Mastercard, che consente di integrare i dati relativi alle vendite retail, offrendo così una visione ancora più completa e concreta del ritorno delle attività di marketing. L’esempio condiviso riguardava un brand di moda, e ha mostrato chiaramente come questo tipo di misurazione possa aiutare le aziende a ottimizzare le proprie strategie, comprendendo meglio l’effetto delle campagne sul comportamento reale dei consumatori.