Durante Intersections 2025, il workshop “Framen, Lenovo & Nexi: Hacking the future of indoor DOOH with AI” ha mostrato come l’intelligenza artificiale stia ridefinendo la pubblicità indoor, trasformando uno spazio tradizionale in un ecosistema di misurazione, targeting e creatività innovativa. L’evento, moderato da Antonella La Carpia, Country Lead di Framen Italia, ha visto la partecipazione di Eleonora Baglini (Lenovo), Martina Lombardi (Nexi) e Sara Meghnagi (Framen Italia).
Il workshop ha evidenziato le sfide storiche del DOOH indoor: difficoltà di targeting, mancanza di standard, concentrazione degli investimenti nelle grandi città e limitata misurabilità. Framen interviene con un approccio basato su premium context e smart targeting, utilizzando dati deterministici e probabilistici per classificare il pubblico secondo contesto, comportamento e posizione. La rete Framen copre oggi oltre 1.300 schermi in 105 città, garantendo precisione e presenza capillare.
Al centro della strategia c’è la misurabilità: strumenti indipendenti valutano impression, attention, brand lift e purchase intent, rendendo il DOOH efficace anche sul lower funnel. La generative AI consente di creare asset video e audio su misura per ogni contesto, partendo da zero o da materiali esistenti, ottimizzando le campagne in tempo reale e aumentando la rilevanza dei messaggi.
Framen x Lenovo
Eleonora Baglini ha illustrato come Lenovo integri il DOOH indoor per generare awareness e guidare conversioni. Ambienti come co-working, hotel, palestre e punti vendita permettono di intercettare il pubblico nei momenti di maggiore recettività. L’analisi dell’attention time e dei dati di attribuzione ottimizza l’efficacia dei messaggi e aumenta la riconoscibilità del brand.
Framen x Nexi
Martina Lombardi ha mostrato come Nexi sfrutti il retail media indoor per connettere dati offline e online, migliorando le conversioni sia sui siti e-commerce sia nei punti vendita fisici. Targetizzare gli utenti nei contesti reali rende le campagne più rilevanti e integrate nelle strategie omnichannel.
Innovazione al centro
I sei layer di AI generativa implementati da Framen combinano creatività, dati e media, creando esperienze immersive, personalizzate e misurabili. La pubblicità indoor diventa uno spazio dove contesto e tecnologia convergono per dare vita a campagne efficaci e coinvolgenti.
Il workshop ha confermato che il futuro del DOOH indoor non è visibilità passiva, ma connessione reale con le persone, nei momenti in cui l’attenzione è massima. L’integrazione di AI, dati e contesto trasforma la pubblicità indoor in uno strumento strategico, misurabile e capace di generare impatto autentico.
Articolo a cura di Clarissa Cairoli
