Hoopygang | Intersections 2025

Con Dario Cavallone (Brand & Activation Manager eBay), Ludovica D’Aquino (Head of Content DUDE) e Marajeva Zizza (COO Hoopygang).

L’intelligenza artificiale non sostituisce la creatività umana: la potenzia. 

Da questo presupposto nasce RelationsAI, la nuova piattaforma di Hoopygang presentata a Intersections 2025 nel panel dedicato a Entertainment & Influencer Marketing, insieme a DUDE ed eBay. L’obiettivo: capire come l’AI stia ridefinendo il linguaggio dei brand e il modo in cui questi costruiscono relazioni con le persone.

RelationsAI è una soluzione di intelligenza artificiale pensata per ottimizzare il matching tra brand e content creator. Permette alle aziende di individuare i profili più affini per valori, stile comunicativo e obiettivi strategici, velocizzando lo scouting e migliorando la precisione nella scelta dei creator. Grazie a dati proprietari, la piattaforma offre analisi predittive sulle performance, insight strategici su misura e un approccio sostenibile che unisce tecnologia e creatività. È un passo concreto verso un marketing più data-driven, trasparente e misurabile.

Negli ultimi dieci anni, l’influencer marketing è passato da fenomeno emergente a industria consolidata: oggi vale 24 miliardi di dollari nel mondo e 370 milioni di euro in Italia. Dopo l’era dei testimonial e dell’engagement, e quella della performance, il 2024 segna l’inizio dell’era dell’intelligenza artificiale. 

Non conta più solo quante interazioni genera un contenuto, ma perché le genera. L’AI analizza gli insight culturali e aiuta i brand a comunicare in modo più autentico.

Secondo una ricerca di TikTok, il 73% delle persone si fida di più dei brand che condividono i propri interessi e valori, mentre il 71% presta maggiore attenzione ai messaggi percepiti come personalmente significativi. L’intelligenza artificiale diventa così uno strumento chiave per interpretare i comportamenti e i valori del pubblico, ma resta indispensabile la sensibilità umana: la tecnologia non sostituisce la creatività, la amplifica.

Nel case study Hoopygang, DUDE ed eBay, emerge un nuovo modo di costruire relazioni digitali: una “squadra di fiducia a 360°” che unisce strategia, dati e creatività. La forza risiede in una linea editoriale chiara, un calendario coerente e creator verticali capaci di trasmettere messaggi autentici. Con RelationsAI, la strategia nasce dall’incontro tra visione umana e analisi dei pattern culturali, valoriali e comportamentali, mentre la direzione creativa trasforma i dati in emozione.

Il futuro dell’influencer marketing sarà ibrido: non completamente umano né puramente artificiale, ma basato su collaborazione e autenticità.

A cura di Chiara Alice.