In un mercato sempre più orientato alla performance, la collaborazione tra Taboola Realize e Amplifon rappresenta un caso di successo nella Digital Lead Generation. Presentata da Immacolata Papacena, Matteo Trinchino ed Edoardo Limerani, evidenzia come innovazione tecnologica e strategia congiunta siano fondamentali per raggiungere target complessi come i “Silver’s First” (55-65+).

Realize
Realize è la nuova ad platform che unisce il know-how storico di Taboola a funzionalità AI per ottimizzazione e creatività. Offre accesso a supply premium, dati di prima parte tramite R-Code in pagina e operatività sia managed sia self-serve, estendendo la performance dall’Open Web al mobile e all’email.

Amplifon: due anime per la Lead Generation
Amplifon mira alla Lead Generation pura, portando gli utenti in negozio per test dell’udito. La strategia digitale si articola in due filoni:

• Brand (Amplifon): potenziare visibilità, generare traffico qualificato e ampliare la base prospect per retargeting.
• Unbranded (Earpross): generare lead su audience non ancora pronte a convertire, con budget dedicato per test e creatività differenziali.

Caso Studio Brand: il Numero Uditivo
Amplifon ha lanciato il “Numero Uditivo”, test online che assegna un punteggio da 1 a 100, per affrontare paura e vergogna legate ai problemi uditivi. La campagna, ottimizzata su Engaged Sessions (>20s) con banner integrati in premium publisher Realize, ha generato circa 63.000 visite e 5.800 sessioni qualificate in un mese, con 158 test completati. L’esperienza ha evidenziato l’importanza di ottimizzare per traffico qualificato, non solo per CTR.

Caso Studio Unbranded: da Artigiani a Professionisti
Il team Earpross ha migliorato le performance a CPL utilizzando Realize. Con il supporto del Creative Shop di Taboola, le creatività sono state rielaborate con focus sul prodotto e titoli dinamici. In UK, il CPL è sceso del 19% e il Conversion Rate è salito del 16%. L’introduzione di AI generativa per le immagini e test dedicati ha ulteriormente potenziato i risultati.

Tecnologia e partnership: le chiavi del successo
Le best practice illustrate da Edoardo Limerani comprendono:

• Top Funnel: traffico qualificato tramite pixel, Engaged Sessions, broad targeting e retargeting su audience over 55.
• Bottom Funnel: ottimizzazione per conversioni di lead con pixel, Predictive Audiences dinamiche e Automated Rules per site exclusion basata su CPL.

La performance su Realize si conferma efficace grazie alla condivisione di visione e obiettivi, alla partnership costante tra i team e a un budget dedicato ai test.

A cura di Chiara Alice.