Come può un brand avvicinarsi al proprio pubblico attraverso un progetto editoriale capace di andare oltre la pubblicità tradizionale? E come trasformare una collaborazione sportiva in un contenuto di intrattenimento autentico, coinvolgente e riconoscibile?

Di questo si è parlato durante l’incontro tenutosi in occasione di Intersections 2026. Protagonisti del confronto Matteo Conti, Direttore Centrale Marketing Strategico del Gruppo Amadori, insieme ai rappresentanti di Jump e del progetto Amadori Protein Talk, il vodcast che unisce sport, alimentazione e intrattenimento: Pierluigi Pardo, giornalista e conduttore sportivo, Roberto Davolio, Client Services Director di Jump, e Francesco Grazioso, Head of Production di Jump.

Il punto di partenza è stato un processo di scoperta: da un lato, un brand interessato a raccontarsi in modo nuovo; dall’altro, un’agenzia pronta a proporre un progetto creativo capace di superare i confini della comunicazione commerciale tradizionale.

Negli ultimi anni, il Gruppo Amadori ha intrapreso un percorso di riposizionamento, scegliendo di raccontarsi non più soltanto come un’azienda produttrice di carne bianca e pollo, ma come una realtà specializzata nel mondo delle proteine. Da qui nasce anche la volontà di comunicare in modo più ampio il proprio ruolo nell’alimentazione, attraverso quattro colori che identificano le diverse categorie proteiche: bianco, giallo, rosa e verde, corrispondenti a filiere animali e vegetali.

L’obiettivo era avvicinarsi maggiormente alle persone e ai consumatori, andando oltre una comunicazione istituzionale e di prodotto. Il basket si è rivelato il contesto ideale per farlo: uno sport caratterizzato da una forte componente di passione, partecipazione e senso di appartenenza, ma anche strettamente legato al tema della nutrizione e dell’apporto proteico.

Da questa intuizione è nata la collaborazione con Jump e l’idea di sviluppare Amadori Protein Talk, un format che mette al centro il racconto degli atleti, delle loro esperienze personali e del loro rapporto con l’alimentazione.

La scelta è stata quella di realizzare un vodcast di lunga durata (ognuno da 26 minuti circa), capace di coinvolgere gli spettatori attraverso conversazioni spontanee e autentiche, in cui gli ospiti possono raccontare la propria quotidianità, le abitudini alimentari, i momenti più significativi della carriera e anche gli aspetti più personali della loro vita.

Un elemento fondamentale del progetto è proprio l’autenticità. Gli atleti non si limitano a parlare di alimentazione in termini tecnici o promozionali, ma condividono esperienze reali: cosa mangiano dopo un allenamento, quali attenzioni dedicano alla nutrizione e come gestiscono il rapporto con il cibo anche nella vita familiare. In questo modo, il brand entra nella conversazione in maniera naturale, senza interrompere il racconto con messaggi commerciali invasivi.

Il valore di Amadori Talk non si esaurisce nelle performance quantitative. La vera opportunità per il brand è quella di costruire un’associazione positiva con il mondo dello sport, dell’alimentazione e della condivisione, rafforzando la propria identità e creando un legame più profondo con i consumatori.

Come emerso durante l’incontro, in un mercato in cui molti prodotti faticano a differenziarsi esclusivamente attraverso le proprie caratteristiche funzionali, diventa sempre più importante lavorare sul significato che un marchio riesce a trasmettere e sui valori che le persone gli associano.

La creatività, in questo senso, non rappresenta un elemento fine a sé stesso, ma uno strumento strategico al servizio del posizionamento. Il coraggio di un cliente di investire in un’idea diversa e la capacità dell’agenzia di svilupparla in modo coerente con gli obiettivi di business hanno permesso di costruire un progetto che va oltre la semplice attività commerciale.

Il successo di Amadori Protein Talk dimostra quindi che, quando un brand sceglie di diventare parte di una conversazione anziché limitarsi a interromperla, la comunicazione può trasformarsi in intrattenimento, relazione e valore. Perché oggi non basta raccontare un prodotto: bisogna creare contenuti che le persone abbiano davvero voglia di ascoltare e condividere.