Articolo di Silvia Gallocchio e Marco Civardi

«Connettersi con i creator. Misurare le performance. Tutto nello stesso posto».

È questa la promessa di HoopyUp, la nuova applicazione sviluppata da Hoopygang e presentata durante il workshop «Lead, non like: con HoopyUp l’influencer marketing si misura a risultato» a Intersections 2026. Simone Pepino (CEO di Hoopygang), Adolfo D’Uva (Manager of Performance Media di Fastweb e Vodafone) e Michele Maragno (Sales Manager di Hoopygang) si sono confrontati sulle nuove prospettive dell’influencer marketing, uno strumento sempre più rilevante nelle strategie di comunicazione dei brand, soffermandosi in particolare sulle difficoltà che le aziende incontrano nel misurarne l’efficacia e presentando HoopyUp come possibile risposta alle nuove esigenze del settore.

«Connettersi con i creator»

Un primo aspetto emerso durante il workshop riguarda la scelta dei creator con cui collaborare. Se le celebrity, grazie a community particolarmente ampie, possono risultare più efficaci nell’aumentare la notorietà di un brand, nelle campagne orientate alla conversione possono rivelarsi più performanti creator di piccole o medie dimensioni, con un seguito più contenuto, ma caratterizzato potenzialmente da una maggiore affinità con i prodotti promossi. Questi ultimi, tuttavia, possono raggiungere rapidamente un punto di saturazione del proprio pubblico, rendendo necessaria una continua attività di scouting e selezione di nuovi creator.

È proprio per rispondere a questa esigenza che HoopyUp propone un cambiamento nelle tradizionali dinamiche di collaborazione tra aziende e creator: non è soltanto il brand a selezionare i profili con cui collaborare, ma sono i creator stessi a poter scegliere le campagne e i marchi più affini ai propri interessi e alla propria community.

«Misurare le performance»

Alla base del valore dell’influencer marketing vi è la fiducia tra creator e community: secondo i dati presentati, quasi un italiano su due si fida dei creator nelle scelte d’acquisto, più del doppio rispetto alle celebrity (19%). La fiducia, dunque, c’è, ma quanto rende? Misurare il contributo concreto dei creator ai risultati di una campagna pubblicitaria, andando oltre le tradizionali metriche di visibilità e coinvolgimento, rappresenta ancora una delle principali difficoltà per le aziende.

Tradizionalmente, infatti, l’efficacia delle campagne di influencer marketing viene valutata attraverso indicatori come visualizzazioni, like e interazioni, che permettono di comprendere la capacità di un contenuto di raggiungere e coinvolgere il pubblico, fornendo indicazioni sulla sua visibilità e sull’interazione generata. Tuttavia, queste metriche non sono sufficienti, da sole, a misurare il contributo effettivo dei creator agli obiettivi commerciali di un’azienda. È importante infatti considerare anche indicatori di performance, come i contatti commerciali acquisiti, le vendite e il ritorno sull’investimento (ROI).

È proprio sulla misurabilità dei risultati che interviene HoopyUp. I creator infatti possono accedere ai brief delle campagne disponibili, scegliere quelli più coerenti con il proprio profilo e realizzare contenuti che, una volta approvati, vengono pubblicati attraverso link univoci che consentono di monitorare i risultati generati dai singoli creator. I creator possono inoltre accedere al proprio wallet e monitorare i guadagni maturati: il sistema di remunerazione è infatti legato ai lead validati, cioè ai contatti commerciali riconosciuti dall’azienda secondo le condizioni della campagna.

«Tutto nello stesso posto»

Dall’intervento di Hoopygang emerge come l’influencer marketing stia evolvendo verso un modello che non mira soltanto a generare attenzione e coinvolgimento attorno alla marca, ma anche a comprendere come la relazione di fiducia tra creator e community possa tradursi in risultati commerciali concreti e misurabili.

È proprio in quest’ottica che HoopyUp si presenta come una soluzione all in one, con l’obiettivo di semplificare le collaborazioni tra aziende e creator e renderne misurabili i risultati attraverso un sistema di tracciamento dedicato.