di Giuseppina Bonfiglio
Nel corso del primo giorno dello IAB Forum 2015, Marta Valsecchi, direttore dell’Osservatorio Internet Media della School of Management del Politecnico di Milano ha presentato i dati relativi all’ advertising digitale in Italia, fornendo uno spaccato della situazione attuale del mercato e dei principali trend in atto.
Per il pubblico dello IAB Forum, composto per lo più da player che operano nel mondo della comunicazione digitale, ascoltare i dati forniti dall’Osservatorio Internet Media della School of Management del Politecnico di Milano riguardo lo stato del mercato della pubblicità su internet, ha portato sicuramente una ventata di ottimismo e suggerito in che direzione compiere le future scelte strategiche in questo settore in continuo sviluppo e trasformazione.
Come riporta la dottoressa Marta Valsecchi, anche per il 2015 si registra una crescita del mercato a doppia cifra, con un + 10% e un aumento di 202 milioni rispetto al 2014, superando anche le aspettative di inizio anno.
Il mercato dell’advertising digitale vale 2,15 miliardi di euro, ossia il 30% del totale investimenti pubblicitari sui media, che sono pari a 7,2 miliardi di includendo tv, stampa, radio e internet.
Da un’analisi della crescita dei singoli formati di internet advertising, risulta che a trainare il mercato siano soprattutto i social network, che registrano un incremento del 63% rispetto allo scorso anno e sono responsabili di oltre metà della crescita complessiva attirando investimenti per 277 milioni di euro, seguiti dai Video con il +19 % sull’anno passato per circa 346 milioni di euro investiti e registrando una crescita sia su Mobile sia su PC. Anche se continuano ad avere maggior peso sul totale mercato la Search con un investimento pari al 33% sul totale e i Banner con il 29%.
Guardando ai device attraverso cui l’advertising viene fruita, il Pc rimane sostanzialmente stabile con solo il +1%, mentre gli investimenti pubblicitari su Smartphone crescono di ben il 54%, passando da 293 milioni a 452 milioni di euro, ovvero oltre un quinto del totale dell’investimento pubblicitario su internet con ampli margini di crescita.
Altro dato molto interessante che emerge dal report è l’esplosione del Programmatic Advertising, ossia l’acquisto di spazi tramite piattaforme automatizzate, che cresce del 113% arrivando a quota 234 milioni di euro e rappresentando il 19% del display advertising.
L’ analisi offerta dall’Osservatorio Internet Media della School of Management del Politecnico di Milano assume grande importanza non solo perché mostra un’oculata fotografia dello stato attuale del mercato, ma soprattutto perché, attraverso l’individuazione di alcuni grandi trend, come Social Network, Video, Mobile e Programmatic Advertising, traccia delle linee guida che serviranno ad indirizzare le strategie pubblicitarie dei professionisti nel settore.
