di Simone Buratti, Mattia Ierardi, Danilo Monteleone  

Blasting News è la  prima rivista sociale e globale basata sui principi della sharing economy. Avviato nel 2013 , ora riporta news a livello globale. Ad oggi conta 500.000 reporter attivi in 34 paesi che pubblicano 15.000 news ogni mese e circa 34 milioni di lettori unici ogni mese. Una piattaforma dove chiunque, anche non iscritto all’albo dei giornalisti può scrivere articoli e guadagnare dalla pubblicazione di questi ultimi.

Nel workshop presso lo IAB FORUM tenutosi in Fiera Milano City il 2 dicembre 2015 si è parlato di “Native Marketing Revolution”, partendo da due problemi molto importanti che stanno colpendo l’advertising online: il primo è l’aumento considerevole dell’utilizzo degli ad-blocker (40% in the US, 30% in the UK (EU average), 22% in Italy); il secondo è la crescente mancanza di fiducia nel display advertising da parte dei consumatori. Andrea Manfredi (Founder & CEO at Blasting News) ha fornito la soluzione a questi due problemi: “Non essere più degli advertiser che promuovono, ma diventare degli amici che consigliano”. Successivamente il CEO di Blasting News ha illustrato le cinque fasi principali della Native Marketing Revolution:

• Content production – lancio di un contest creativo tra i blaster esperti e gli opinion leaders 2.0 per scrivere articoli con un contenuto interessante, rimanendo fedeli alle richieste del Brand cliente;
• Content selection – Blasting news seleziona i 10 migliori articoli, di questi 10, il Brand cliente ne seleziona soltanto da 3 a 5 articoli;
• Total Brand visibility – Blasting news garantisce il 100% della share of voice al Brand, creando anche una esclusiva Brand Page con descrizione, widgets ufficiali, video e links;
• Social Wave – External social Boost grazie agli influencer e agli opinion leaders, Internal social boost attraverso le push notifications targetizzate.
• Analitycs – Blasting News invia un report dettagliato nel quale informa il Brand dell’engagement creato, delle metriche interne ed esterne, per far capire i potenziali consumatori e la loro social feelings.

Tutte queste fasi ovviamente ponendo l’attenzione al Type of content, alla Visibility, alla Social sharing e alle Measure finali. Il cliente finale sarà interessato a questo modello di Native marketing di Blasting news grazie a cinque Key Benefits:  Gain Trust,  Reach New Targets,  Understand your clients,  Think global, Guaranteed results.

Nella fase conclusive del workshop sono stati presentati 3 casi ben riusciti di Native Marketing Revolution da parte di Blasting News:

• EFFettiva, brand owned by RePower;
• HotelScan;
• Ben Assicurazioni.

Dunque una forma di web advertising, il Native, in via di grande diffusione, perché attualmente il cliente vuole un advertising di qualità, che non sia stressante ma che sia visibile al momento giusto nel posto giusto. Blasting News è una piattaforma molto interessante che avrà margini di crescita in fatto di Blasters e di followers elevati.