di Arianna Regazzo, Laura Salamone
Durante lo IAB Forum abbiamo avuto l’occasione di partecipare ad un interessantissimo incontro con il Gruppo Finelco.
Gruppo Finelco è il primo gruppo radiofonico italiano che racchiude al suo interno alcuni tra i più importanti brand del broadcast radio italiano: Radio 105, Radio Monte Carlo e Virgin Radio.
L’obiettivo principale di Finelco è quello di offrire ai propri ascoltatori un’esperienza “totale” capace di oltrepassare i confini del medium radiofonico per raggiungere la propria audience in ogni luogo e in ogni momento della giornata grazie alle innovazioni tecnologiche, ai nuovi device e all’attenzione nella costruzione del prodotto pensato anche in unione di una forte integrazione tra le diverse piattaforme.
Durante il workshop sono stati sottolineati due temi particolarmente importanti per il gruppo quali: la web radio, con l’implementazione di un nuovo progetto, e le iniziative speciali, per far coesistere le esigenze editoriali con quelle degli investitori pubblicitari.
Importante è stato anche il tema dell’advertising: infatti per il 2016 sono previsti segnali positivi in merito all’acquisto di inventory audio digitale, sia in maniera diretta e quindi tradizionale, sia in programmatic.
Riguardo il secondo punto, gruppo Finelco ha trovato in Adswizz il suo nuovo partner che gli permetterà di implementare un Ad server in grado di gestire file audio e di conseguenza fornire report con le stesse metriche “web”, ricercare una piattaforma PSP audio e cominciare a testare la vendita in programmatic di spazio audio e di ricercare una piattaforma in grado di dare informazioni relative all’uso delle web radio e al tempo speso nel loro ascolto.
Si è poi sottolineata l’importanza di due nuovi strumenti di analisi: l’AudioMetrix e l’AdWave. L’AudioMetrix è una web application che fornisce in real-time un’analisi dell’audience. Fornisce quindi una misurazione attendibile e neutrale accettata sul mercato globale.
Invece l’AdWave è una piattaforma dove gli editori possono monetizzare i loro spazi. Gli editori decidono quale e quanta inventory monetizzare tramite la piattaforma connessa con una vasta di rete di buyer.
Per quanto riguarda le iniziative speciali, si è analizzato il caso delle Radio In store e in particolare di “Radio McDonald’s by Radio 105”. Si tratta di un progetto attivo da gennaio 2011 in tutti i franchising al fine di coinvolgere, informare ed intrattenere i clienti e lo staff per tutta l’Italia.
Il progetto è stato curato con lo scopo di creare la colonna sonora più adatta all’ambiente dei ristoranti. La musica era infatti diversificata in base alle fasce orarie e all’età dei frequentatori nello store.
Infine si è analizzato un caso molto speciale, ovvero la collaborazione di Radio 105 con McDonald’s ed Expo 2015. Obiettivo era quello di far parlare di McDonald’s all’interno di evento di fama internazionale come Expo.
Da qui nasce #IMLOVINGEXPO che prevedeva la selezione di tre giovani under 30 a cui offrire un contratto di 6 mesi e il compito di raccontare giorno per giorno Expo 2015 su Radio 105 e sulla radio Instore “Radio McDonals0s”.
Il risultato delle candidature fu ottimo: più di 400 le candidature arrivate e valutate.
Si può quindi dire che il progetto #IMLOVINGEXPO ha permesso la creazione di contenuti originali e di qualità on air e on line, grande visibilità in Expo per McDonald’s e Radio 105, l’arricchimento del progetto Radio In store, soddisfazione da parte del cliente e forte coinvolgimento delle crew nelle attività.
Oltre il caso di radio McDonald’s, tra le web radio gestite dal gruppo Finelco troviamo anche “Radio Esselunga”, “Radio Kiton”, fino ad arrivare nel campo degli albergatori con “Radio Four Season Hotel”.
