di Arya Alfieri, Elisa Turconi
AdMingle è un Social & Personal Advertising Network, web e mobile, che attraverso le reti sociali crea un market place per la condivisione di contenuti pubblicitari tra gli Advertiser e adMingle nano-Publisher. Il sistema determina un “prezzo” per la condivisione sociale utilizzando KPI note al mondo pubblicitario, cambiandone però modalità, nome e scopo: aCPM , aCPC , aCPL , aCPA , aCPI
Il workshop di AdMingle su Community e Loyalty Management, tenutosi durante lo IAB Forum 2015, si è focalizzato sul cambiamento delle dinamiche del rapporto e dell’utilizzo di influencer nell’advertising online, e di conseguenza offline, finalizzato alla brand awareness.
A presentare i servizi offerti da adMingle c’erano Giampaolo Chiello (Co-Founder & Italy CEO) e Lino Zagolin (Co-Founder & Italy President).
Uno dei maggiori problemi riscontrato dalle aziende che si affacciano sul mondo digital è: Come faccio a far tornare i miei utenti a vedere i miei contenuti?
Con la nascita dei social network, e il successivo ingresso delle aziende in questi ultimi, si è riscoperto il valore del Brand Ambassador. Avere utenti che parlano bene del proprio prodotto non è più sufficiente: a sostegno del passaparola è importante la creazione di una community organica. L’hub è formato dalle persone, non dal social network dove esse si trovano.
Il ruolo del Brand Ambassador, è quello di promuovere il brand attraverso i contatti, gli eventi, i social e il web, con l’obiettivo di comunicare e diffondere i valori e la qualità del servizio, in modo che le informazioni vengano comunicate adeguatamente ai giusti canali, attraverso una buona capacità comunicativa, una spiccata creatività, ottime capacità dal punto di vista delle Public Relations e buon prospecting, diffondendo interesse e curiosità.
Per promuovere una community organica è necessario rendere unica l’esperienza dell’utente rispetto agli altri brand, ma ripetibile nel tempo.
Gli influencer sono considerati molti importanti dalle aziende poiché rappresentano un ibrido tra un opinion leader, le persone “comuni” e il target del brand, una posizione ottimale per diventare tramite fra il cliente e il brand.
In conclusione, come azienda, dobbiamo avere l’entusiasmo e la capacità di coinvolgere, trasmettere la passione e lasciare che siano gli altri a voler diffondere l’esperienza. Sono esseri umani e persone quelle che si coinvolgono, è necessario conoscerli e renderli partecipi. L’obiettivo non è complicato: deve essere solo vero e condiviso.
Proprio per questo motivo lo slogan di adMingle è #ShareYourPassion.
L’azienda si propone di riconoscere un guadagno a chiunque porti valore in rete condividendo la propria passione oltre che i contenuti del brand che ama. I Publisher selezionati sono liberi di scegliere quali campagne condividere e quando farlo in base ai propri interessi e impegni, tutto questo per creare un engagement basato sulle passioni reali degli utenti.
