di Piera Anastasia e Lisa Marie Perna

Continua la pubblicazione degli articoli dei nostri studenti sugli interventi allo IAB Seminar Video Advertising: tra Storytelling, Creatività e Innovazione. Buona lettura!

Vi siete mai chiesti cosa ci potrebbe essere dietro al lancio di una Serie TV?

WeAreSocial e Guard.Social, in occasione dello IAB Seminar Video Adv, ci hanno svelato i segreti (lato digital) legati ad una delle serie TV più seguite degli ultimi anni: Narcos.

Nel tempo come ben sappiamo, il linguaggio e i format della comunicazione sono cambiati, passando da piattaforme video che richiedevano un’attenzione da parte del pubblico di una trentina di minuti a piattaforme online odierne dove l’attenzione si può definire frammentaria (parliamo di minuti, se non di secondi).

A rispondere alle esigenze di questo cambiamento è il video e, in questo, il lancio di Narcos è  da considerarsi una delle best practices degli ultimi anni; Ottavio Nava di WeAreSocial e Gianluca Treu di Guard.Social, in un interessante dibattito, ci spiegano come essa è stata articolata. Innanzitutto va precisato che nel lancio di una campagna di questo genere ci sono due tipi di contenuti: il main content, che in questo caso è il Telefilm stesso, e il support content, formato da trailer, teaser a supporto, appunto, del lancio della serie, ma anche da un lavoro di marketing per aumentare l’attesa negli spettatori e suscitare interesse per chi la serie non l’avesse ancora vista.

La base del support content in poche parole? Prendere gli elementi chiave del contenuto principale e promuoverne i diversi aspetti.

Il principale problema di Narcos, è stato che di fatto gli spettatori sapevano già come finisse la serie, e quindi è stato necessario creare da un possibile elemento di disturbo un effettivo punto di forza: Pablo Escobar

(attenzione spoiler sotto l’immagine!)…..

………..

………..

muore, ma chi è stato a sparargli?

Per far sì che le persone non perdessero l’interesse, durante il lancio sono state effettuate una serie di azioni per connettere l’audience con elementi della serie e farli entrare nella loro vita quotidiana. Strategia simile è stata adottata anche nel Post Launch, in cui i contenuti si rivolgevano sia all’appassionato per creare hype in attesa della seconda serie, sia a chi la serie non l’avesse mai vista per così invogliarlo. Un’iniziativa di questo tipo è stata la collaborazione di Netflix con Babbel, che unendo le proprie forze, hanno lanciato “Parla come el patron”, una piattaforma streaming che insegna lo spagnolo in perfetto stile Narcos.

Il meccanismo è lo stesso dell’App di Babbel, con tanto di video e frasi da completare, a differire però sono i soggetti, visto che questi sono gli stessi protagonisti della serie tv.

In conclusione Guard.Social ci ha svelato come riescono a presentare e vendere le loro strategie, ovvero evitando l’utilizzo di Excel e affidandosi ad una forma più creativa, che permette di non far perdere tempo, mostrare effettivamente come sarà il contenuto e non richiedere l’approvazione da parte di nessuno. Tre problemi che Pablo Escobar non perdonerebbe mai a nessun Social Media Manager!