di Simone Casarini e Davide Seria
Continuano le pubblicazione degli articoli dei nostri studenti sugli interventi allo IAB Seminar Video Advertising: tra Storytelling, Creatività e Innovazione. Buona lettura
Durante lo IAB SEMINAR di Ottobre 2016 sul Video Advertising, ha preso luogo un workshop di nome “Mediamond – Tra Brand e Contenuti, tra Fan e Webstar: La Video Factory di Blasteem Si Presenta”.
Beppe Negri, Direttore Generale di Blasteem ha presentato i tratti distintivi della piattaforma online.
Nata nel 2015 come progetto, figlio di Mondadori e Mediaset, ha come proposito quello di creare un nuovo modo di comunicare, dove varie aziende stanno cercando di sviluppare delle forme di collaborazione al fine di creare branded content, in modo da poter parlare al target di interesse con un linguaggio appropriato al fine di creare e diffondere contenuti video di qualità.
In sintesi è:
- multipiattaforma e multichannel
- interattivo e Live
- cucina di nuovi talenti
- marketplace tra brand e creator
Il 7/06/2016 nasce la Blasteem House che ha aperto le danze con un party in cui hanno partecipato circa 1200 invitati tra cui aziende e webstars. Il compito di questa casa di talenti è quello di trovare uno spazio fisico che possa raccogliere questi ragazzi, tirandoli fuori dalla loro “cameretta”, dando loro gli strumenti necessari a sviluppare contenuti di qualità insieme ai principali creator del web, tra cui: area gaming, area sport, cinema, sala di registrazione, ecc..
Sono circa 50 le webstars coinvolte con un target che va dai 18 anni fino ai 35.
Recente è il lancio dell’applicazione sul mercato mobile per i terminali IOS e Android: questa piattaforma vanta oltre 30k iscritti, 440 video prodotti. Beppe Negri, dando uno sguardo al vicino futuro, asserisce che sono 3 le direzioni da prendere nel marketing online:
- Gamification: giochi ludici che cercano di aumentare la retention con badge e stimolazioni che consentono alla gente di essere premiata attraverso l’utilizzo della piattaforma
- Shop Online: merchandising delle webstars
- Streaming Live Chat, il quale permette la contemporaneità
Da riconoscere a questa piattaforma è anche l’impegno nel sociale: sono state svolte delle operazioni di campagna di sensibilizzazione contro il fenomeno del bullismo con l’hashtag #operazionebullismo. Per denunciare questo fenomeno “screamchallenge” è la risposta.
