Durante l’ultimo IAB Forum la piattaforma di Native Advertising Ligatus, la più usata in Europa che propone pubblicità non intrusiva in contesti premium, ha comunicato la firma di una partnership con MY Visto.
Ligatus è la piattaforma di native performance più utilizzata in Europa. Offre ai publisher la possibilità di monetizzare inventory prepium con i propri widget, spesso posizionati a fine articolo, e consente agli advertiser di pianificare campagne con obiettivi di direct response (lead, sales etc.) o content amplification. Questa piattaforma nasce dall’esigenza di voler risolvere il problema generato dal dalla pubblicità on line intrusiva che ha spinto gli utenti della rete ad installare dei sistemi di ad-blocking per nascondere i messaggi pubblicitari ritenuti fastidiosi, generando danni economici e di immagine ai brand che investono in online advertising creando una situazione dove nessuna parte in gioco possa trarne vantaggio.
Sebastiano Cappa, Country Manager di Ligatus, durante il workshop dedicato all’azienda ha avuto l’occasione di spiegare come hanno contribuito alla “Coalition for Better ADS”, associazione costituita da IAB, il cui scopo è quello di limitare questi formati intrusivi, per favorire una pubblicità non intrusiva, primo pilastro su cui si fonda Ligatus.
Da dieci anni l’azienda è impegnata a studiare e a proporre ai propri clienti dei formati pubblicitari per deliverare delle campagne che possano non infastidire la navigazione dell’utente; inoltre grazie ad un algoritmo che studia i contesti e la semantica dei contenuti che l’utente sta leggendo, includendo key word positive e negative, Ligatus propone degli articoli o inserzioni, attraverso diversi formati pubblicitari ed esempio widget a fondo articolo, Infeed/InRead o slide, che siano simili per interessi e tematiche a quelli appena letti.
Un altro valore fondamentale per la società sono i contesti premium, negli ultimi tempi si sente spesso parlare di fake news, e per le aziende che vogliono investire in pubblicità on line potrebbero vedere la loro brand image minata se una loro campagna comparisse all’interno in un articolo non veritiero. Per questo motivo Ligatus propone dei contesti premium in quanto ritengono fondamentale la brand safety dei loro clienti.
Per poter migliorare l’offerta Lagatus attraverso l’analisi dei contesti e dei trend ha potuto osservare come l’italia, dopo la Gran Bretannia, sia lo stato in cui il Video Advertising sta crescendo più rapidamente con delle ingenti possibilità di crescita in termini economici e di visibilità per le aziende; molto importante è il settore del Programmatic se sta sempre più prendendo piede.
Da questi due trend nasce l’idea di unire in partnership Ligatus e MY Visto.
MY Visto, spiegano Paolo Tenna e Luca Argentero, è una piattaforma web in cui vidomeker emergenti hanno la possibilità di partecipare a dei contest proposti da aziende inserzioniste, creando dei contenuti video che possono diventare virali grazie al popolo della rete che vota ed essere premiati dall’azienda che emesso il brief. In questa logica “Win Win” i giovani producer hanno la possibilità di far conoscere le loro competenze ed abilità nel montare e produrre video dando libero sfogo alla loro interpretazione del brief condiviso, mentre per le aziende il vantaggio è quello di poter usufruire di un linguaggio innovativo per parlare del proprio prodotto al proprio target premiano la creatività degli utenti digitali.
MY Visto vanta una community molto ampia divisibile in: un 40% composto da case di produzione, gruppo di lavoro nati sui set cinematografici, giovani registi, 35% di videomaker e appassionarti che vogliono divertirsi e il 25% di brand addicted ovvero consumatori affezionati a un determinato brand che voglio esprimere il loro grado di fidelizzazione.
L’accordo prevede che attraverso la piattaforma di MyVisto vengano prodotti contenuti video originali attraverso i loro creator, mentre Ligatus è impegnata nella parte di delivery di questi contenuti.
