Di Anna Mosca e Alessio Micalizzi

Tutti ne parlano, ma quali sono i veri trend che si svilupperanno nei prossimi anni? 

Questa è la domanda che si è posta E3, azienda che affianca i clienti dalla fase di planning strategico alla realizzazione e gestione di progetti digital engagement innovativi ed efficaci, esplorando le opportunità offerte dai social network. 

Una possibile risposta? Il video. Un trend in forte crescita che si propone di emozionare, educare, intrattenere e raccontare una storia: far vivere un’esperienza. 

Nella seconda giornata dello IAB Forum 2019 al Mi.CO di Milano, svoltasi il 21 Novembre 2019, Roberta Ravelli, Head of Content Marketing, Rocco Gerace, Head of Social e Alessandra Cremonesi, Account Director, hanno intrattenuto una numerosa platea di professionisti del digital cercando di spiegare le potenzialità del video; strumento che guida il viaggio di un qualsiasi utente consumatore. 

“Content is king” affermava Bill Gates nel 1996 e per E3 non c’è contenuto migliore, più ricco, di quello espresso tramite un video. Questo strumento, infatti, permette davvero di poter far vivere ad un qualsiasi utente un’esperienza concreta. Il video, infatti, ha l’obiettivo di far emozionare, commuovere, far ridere e riflettere l’utente; ha inoltre la capacità di educarlo, rispondendo ai dubbi e alle domande che ciascun utente si pone, ogni giorno. Un video vuole intrattenere, e quindi permette all’utente di seguire e dedicarsi ai propri hobby e alle proprie passioni; ma soprattutto, come anticipato prima, un video ha l’obiettivo di attrarre e coinvolgere l’utente grazie al racconto di una storia concreta che possa permettere all’utente di immedesimarsi nella stessa. 

Viviamo oggi in un mondo digitale che sta facendo del video uno dei suoi punti di forza. E molti brand, ad oggi, l’hanno capito. Sono sempre più, infatti, i brand, le aziende, che si stanno evolvendo al fine di essere rilevanti e di anticipare e superare i competitors rispondendo, grazie a esperienze video, ai bisogni delle persone prima degli altri. 

Come i 3 professionisti dell’azienda E3 hanno spiegato, il social network che più si presta alla creazione e alla visione di contenuti video è sicuramente YouTube. Questo social media, nato nel 2005, è disponibile in 100 paesi, in 80 lingue, con 1,8 miliardi di utenti attivi ogni mese, ovvero 1/3 degli utenti attivi su Internet. Dati di certo rilevanti per un brand che, come obiettivo, vuole raggiungere la più vasta audience possibile. 

Da strumento utilizzato dagli utenti per caricare contenuti personali, intimi e di vita quotidiana da condividere con gli amici, YouTube si è trasformato, a partire dal 2006, in un vero e proprio canale di marketing. Oltre ai contenuti di esperienza personale caricati dagli utenti, infatti, Youtube è diventato uno spazio dove è oramai possibile inserire dell’advertising e far esprimere, oltre ad i veri professionisti, i brand; cosa che ha permesso al Social Network di divenire un canale di monetizzazione per gli stessi. 

Uno studio realizzato su questo specifico social network ha evidenziato come il 72% degli utenti di YouTube lo utilizza come canale preferenziale per conoscere meglio un prodotto o un servizio. 
È un’opportunità di mercato in forte crescita, un trend che i brand non devono lasciarsi sfuggire. 

Entro il 2022, si stima che i video online costituiranno oltre l’82% di tutto il traffico Internet dei consumatori e, al fine di seguire il trend, Youtube sta sempre più ampliando la sua offerta con nuovi concept da proporre per una lunga lista di devices: YouTube VR, YouTube Stories, YouTube Premiere, Youtube Premium, YouTube OG e YouTube TV. 
Un altro interessante progetto riguarda invece la creazione di mini-serie: partire da un’idea e sviluppare una serie di video, di episodi diversi che permettano all’utente di seguire un journey specifico, quello pensato e creato dal brand. 

“I brand devono davvero evolversi dal punto di vista tecnologico, seguendo la scia e cavalcando l’onda grazie alla creatività e grazie al conoscere quelli che sono i trend e i bisogni delle persone”. Queste le ultime parole affermate da Rocco Gerace, l’Head of Social di E3; parole fondamentali per tutti quei brand che vogliono stare al passo con i tempi. 

L’era del video è già qui. E tu, stai già cavalcando la sua onda?