Scritto da Irene Colombo e Beatrice Marzi

Quest’anno a IAB 2019 per il suo speech SkySport è rappresentata da Stefania Greco Lucchina, Social Media Manager di SkySport, che racconta di alcuni case history editoriali e da Dalia Blei (Head of Digital Content Engagement & Monetization) che mostra due esempi di branded content. 

SkySport apre il workshop dichiarando di essere presente con quattro account sui social network cioè: SkySport; SkySport MotoGP; SkySportF1 e SkySport NBA. Mentre gli ultimi tre sono account tipicamente verticali, ovvero trattano solamente il loro argomento nello specifico, SkySport copre oltre al calcio tutta un’altra serie di notizie che riguardano altri sport come golf, tennis, rugby etc. 

Già da qualche anno SkySport può dichiarare di avere la più grande community social sportiva in Italia a livello di fan base. In totale, tutti i loro account Facebook, Instagram e Twitter raggiungono i nove milioni di utenti. 

“Ciò che però conta maggiormente è il contenuto e come questo viaggia all’interno dei social” dichiara Stefania Greco Lucchina che mostra qualche caso di best post per far capire le dimensioni delle loro performance, come ad esempio quello di Lionel Messi che a maggio 2019 ha eseguito in una partita di Champions il gol numero 600 della sua carriera.

La portavoce dichiara: secondo l’ultimo ranking italiano SkySport è il primo media sportivo, la prima testata broadcaster su Instagram sia per follower base (1,8 milioni) sia impressions. Il tutto conta oltre 24 milioni di interazioni. 

SkySport F1 si aggiudica il sesto posto a poca distanza da Repubblica e Netflix ed è senz’altro dovuto alla vittoria di casa Ferrari con Charles Leclerc durante il gran premio di Monza.

Nell’ultimo anno la maggior parte degli utenti si è spostato da piattaforme come Facebook e Twitter a Instagram, infatti delle 24 milioni di interazioni quasi 23 derivano dalle pagine IG.

Come fa SkySport a raggiungere questi record?

Essenzialmente godono di tre punti di forza su cui basano la loro strategia:

1. Possiedono una fonte primaria di notizie: il TG che gli fornisce aggiornamenti costanti con fonti attendibili
2. Il sito: a settembre ha registrato il record con oltre 25 milioni di video views e 120 milioni di pagine viste. Oltretutto è appena stato rilanciato con notevoli modifiche.
3. Sono i detentori del diritto: quasi la totalità della strategia è basata su i diritti sportivi che Sky Italia detiene. 

Uno dei principali obiettivi di SkySport è quello dell’educazione allo sport e sostengono che per essere ottenere un alto livello di engagement devono concentrarsi sia su personaggi sportivi del passato che tutti conoscono sia su quelli attuali di cui la maggior parte è considerata essere influencer. 

“La strategia: è un universo fatto di pianeti e satelliti e il primo di questi è la copertura di notizie 24/7. ” Dichiara la portavoce.

Il team si Sky social lavora tutti i giorni, anche a Natale e di notte con una copertura di tutte le news sportive e mantengono un costante coordinamento con la redazione. Sono tempestivi e veloci. Questo accade perché oltre ad avere una copertura costante sulle ultime novità, creano dei piani editoriali ad hoc che rimangono in costante evoluzione come ad esempio le ricorrenze o celebrations. Il tutto può aiutare a ricordare un evento sportivo in particolare e questo contribuisce a sviluppare l’engagement sui social.

La portavoce sostiene che un altro elemento fondamentale per accrescere l’engagement è quello di essere sempre presente agli eventi. Sky possiede degli ambassador che girano tutto il mondo per presenziare agli avvenimenti sportivi che permettono di creare contenuti freschi, sportivi, live coverage e questo crea un forte valore aggiunto. 

Per quanto riguarda la video strategy, Sky fa in modo di trasformare i contenuti video che possiede e di adeguarlo ai social. Viene creata una video strategy “su misura” che a seconda del social o della piattaforma a cui è destinato il contenuto, il suo formato viene adattato per diventare più ingaggiante. 

“L’analisi è la base per capire quali sono gli obiettivi e performance e andare avanti con la loro strategia e questo non si può fare senza essere a conoscenza di quelle che sono le piattaforme social che sono in continuo cambiamento e bisogna essere sempre pronti” sostiene Stefania Greco Lucchina.

SkySport negli anni ha maturato diverse partnership con aziende con cui ha portato a termine dei branded content, distribuiti su tutte le piattaforme che Sky mette a disposizione (social, web, sito ecc), ciascuna con il suo scopo e obiettivo.

Quest’anno a IAB 2019 vengono presentate da Dalia Blei (Head of Digital Content Engagement & Monetization) Sky due case history:

Gatorade & SkySport: 

è da due anni che i due brand si sono uniti per supportare il progetto 5 vs 5, dedicato alle scuole di calcio per giovanissimi tra i 14 e i 16 anni e da quest’anno sono state inserite nel programma anche le squadre femminili. Si tratta di un torneo che viene svolto in tutto il mondo e ogni team vincitore per ciascuno stato si sfida nella finale che si tiene nella stessa location della finale di Champions. Sono stati girati una serie di video ed in seguito distribuiti sulle piattaforme social con lo scopo di rendere virale il contenuto in maniera più ampia e profonda. Tutti i materiali realizzati sono serviti sia nella fase di recruiting sia nel momento di attività vera e propria. 

Lego & SkySport: 

Sostanzialmente la partnership di questi due brand è divisa in due momenti: durante il primo è stata ricreata una Bugatti Chiron interamente in Lego mostrata successivamente a Monza. Le telecamere di Sky hanno seguito passo a passo tutta la realizzazione e in seguito hanno reso virale i contenuti.

Il secondo progetto è stato sviluppato per il lancio del film LegoMovie2. Per questo branded content è entrato in scena Emmet, un enorme uomo lego che ha fatto irruzione in tutti i diversi studi Sky. Anche in questo caso i contenuti sono stati resi virali sulle piattaforme Sky.

Tutti questi progetti si sono sempre conclusi con grande successo e soddisfazione da parte sia di SkySpot sia di Gatorade e Lego. Quest’ultimo ha infatti sottolineato il suo entusiasmo riguardo i risultati ottenuti con la partnership con SkySport a livello economico e di valore costruito con i propri clienti.