Articolo a cura di: Giulia Gazzetta & Diego Colosimo
Durante lo IAB Forum 2019 abbiamo assistito al workshop di ProWeb Consulting: società di consulenza che offre servizi di SEO, SEA e Web Analytics. Un quesito ha dato il via allo speech:
“Perché è importante fare SEO?… per rendersi maggiormente visibili dai motori di ricerca, per avere un traffico più qualitativo e per instaurare un rapporto di fiducia”.
Così Pasquale Gangemi, Head of Operation di Pro Web Consulting ha introdotto il progetto che la società di consulenza svizzera ha in serbo per il nuovo cliente: Costa Crociere.
“Il passaggio ad un sito completamente ridisegnato cercando di mantenere il massimo dell’autorevolezza e del traffico precedente”.
Questo è l’obiettivo di Costa Crociere che si inserisce in una digital strategy realizzata in ottica SEO che mette al centro il cliente e le sue esigenze per poter instaurare una solida relazione di fiducia.
La strategia ha visto il susseguirsi di diverse fasi: in primis la creazione di un nuovo sito web e nuovi CMS (Content Management System); dando così inizio alla migrazione. Pro Web Consulting ha proseguito poi con un’ottimizzazione tecnica che si è articolata in una riattivazione delle pagine forti e una strategia inter-link. In seguito, sono state eseguite delle azioni di SEO recovery e di content recovery ottimizzando non solo i contenuti e il design delle pagine digitali ma anche ridefinendo offerte e tariffe. Al sito infatti mancavano alcune pagine definite fondamentali. In più alcune key words ricercate dagli utenti risultavano difficili da trovare dai motori di ricerca e dunque alcune delle pagine sono state modificate tramite Java Script in modo tale che diventassero più semplici da raggiungere Infine, è stata pianificata una strategia SEO e un monitoraggio dei risultati che hanno avuto un risvolto estremamente positivo.
La compagnia di Crociere infatti ha dichiarato un incremento del funnel, del traffico organico e degli acquisti, riscontrando inoltre un miglioramento non solo sul mercato master (Italia) ma anche sugli altri paesi in cui opera il gruppo Costa Crociere.
In chiusura Gangemi ha sottolineato quali saranno i prossimi step: “Ad oggi dobbiamo capire quali sono le nuove funzionalità SEO: non solo devono incontrare le esigenze di Google ma soprattutto devono soddisfare le esigenze dei nostri clienti”. Oltre alla creazione di nuove pagine che faranno leva sul contenuto visuale da mostrare al cliente finale l’obiettivo sarà anche quello di incrementare i canali digitali, utilizzare motori di ricerca verticali (quali la voice search e i featured snippet) e applicare una strategia SEO anche su YouTube.
