Scritto da Francesco Santamaria e Alice Maserati

AdReport è sicuramente uno dei tool più interessanti che si sono fatti notare allo IAB Forum 2020 grazie alle sue capacità di analisi e monitoraggio delle campagne online, in grado soddisfare pienamente i desideri dei suoi clienti.

Cosa è e come funziona AdReport?

Ilias Toutoudakis, founder di AdReport, ha inaugurato il workshop spiegando cosa è e come funziona il tool.

AdReport riesce ad analizzare:

• Campagne di display advertising, come banner;
• Post sponsorizzati su Facebook e Instagram;
• Branded content su YouTube.

AdReport grazie al suo algoritmo scandaglia un’immensa quantità di siti web alla ricerca di contenuti creativi che possono essere categorizzati come ads, una volta appurato che si tratta di annunci pubblicitari il tool riesce a classificare tali contenuti in base all’advertiser, alla campagna, alla categoria di prodotto, all’agenzia o centro media che gestisce la campagna e infine ai websites in cui tali annunci sono erogati.

Si capisce bene quindi da un lato quanto sia grande la mole di dati che AdReport prende in analisi e dall’altro la grande capacità non solo di analisi ma di interpretazione user friendly dei dati stessi che fa di questo tool un vero e proprio must per chi lavora nel settore.

Vantaggio competitivo

Grazie a queste funzionalità i clienti possono sempre rimanere aggiornati e in costante ascolto di ciò che i loro competitor fanno sul mercato dal punto di vista pubblicitario riuscendo ad esempio a:

• Analizzare chi fa pubblicità e dove;
• Capire come viene strutturata la pubblicità e quali creatività vengono usate maggiormente;
• Monitorare i canali di comunicazione dei brand;
• Comprendere gli obbiettivi finali delle varie campagne rivali.

Il tool inoltre è in continua evoluzione per offrire ai clienti strumenti di analisi sempre più sofisticati e richiesti come ricerche testuali nei post sponsorizzati Facebook e riconoscimento di campagne programmatic nonché un modello di stima delle impression delle singole ads e una migliore gestione dell’analisi di campagne su YouTube!

User interface e funzionalità

Nella seconda parte del workshop Rodolfo Rotta il direttore marketing di Media Consultants ovvero l’azienda che fa da distributrice di AdReport per il panorama Italiano, analizza e spiega nello specifico l’aspetto del tool. Ciò che salta subito all’occhio è un’interfaccia molto user friendly e intuitiva, ricca di contenuti e informazioni utili che, come descritto, vengono in aiuto dell’utente.

È possibile analizzare la comunicazione specifica di una singola azienda così come attivare le notifiche via e-mail riguardo i nostri competitor che più ci interessano, molto interessante è la possibilità di esaminare con un occhio retrospettivo come si sono evolute le strategie di comunicazione online da parte di un brand nel tempo così come le creatività e i canali utilizzati.

AdReport sta inoltre pensando di offrire gratuitamente in futuro un general report periodico in forma gratuita grazie alla quantità di dati relativi alle campagne che riesce ad analizzare.

Nel singolo mese di Ottobre ad esempio sono state rilevate:

• Quasi 12.000 aziende presenti con display advertising e più di 20.000 campagne attivate;
• Più di 9.000 post sponsorizzati su Facebook da un totale di circa 580 aziende;
• Su YouTube campagne sponsorizzate per un totale di 1.506 contenuti sotto i 30 secondi.

Non solo digital ma anche TV!

AdReport grazie alla collaborazione con Metro Media System è in grado di intercettare quelle campagne online che hanno utilizzato lo stesso contenuto degli spot televisivi, ciò che accade è che il tool invia i video trovati online a Metro Media System che tramite i suoi algoritmi è in grado di identificarli e condividerli con AdReport stessa in modo tale da dare all’utente una visione a 360 gradi di una specifica AD su più canali di comunicazione.

L’analisi degli spot TV sottolinea come la lunghezza dei singoli video vada per un 37% dai 10 ai 15 secondi mentre per quanto riguarda i formati di video display ADV la percentuale salga al 52% sottolineando anche un differente approccio di consumo e attenzione da parte degli spettatori finali. Grazie a questa possibilità di paragone diretto è possibile notare come circa il 30% delle ADS in video display derivino direttamente dagli spot TV.

Un solo tool, infinite possibilità

AdReport è sicuramente un tool che può giungere in aiuto a moltissime persone che, volendo tenersi al passo con i competitor, hanno bisogno di ascoltare l’ambiente in cui si trovano. Al giorno d’oggi infatti non esiste strategia di comunicazione che faccia a meno dell’analisi attenta, specifica e smart del contesto in cui un brand opera e AdReport sembra proprio non deludere affatto le aspettative!