di Martina Cantù e Martina Relli

Durante la terza giornata dello IABForum 2020, tra i numerosi ed interessanti workshop era presente anche quello di ClassEditori, presentato da Andrea Salvati, Marcella Bergamini, responsabile marketing di ClassPubblicità, e Paolo Testa, referente iniziative attività multi-creative solution ClassPubblicità.

Andrea Salvati esordisce dicendo che quello trascorso è stato un anno importante per l’accelerazione digitale: aziende e consumatori, a causa della pandemia, hanno dovuto modificare le loro abitudini e l’online ha iniziato ad essere considerato non più solo un mezzo per comunicare, ma anche uno strumento per lavorare, studiare, fare acquisti.

ClassEditori: caratteristiche e ambizioni della casa editrice

Cos’è ClassEditori? È possibile sintetizzare questa realtà elencando le 4F che la caratterizzano:

• Food;
• Forniture;
• Fashion;
• Finance.

Nello specifico queste sono le quattro macro aree nelle quali lavora ClassEditori. Per dare alcuni numeri sul loro operato: tutti insieme i loro media raggiungono 10 milioni di audience, che sottolineano essere un’audience molto profilata.

La loro principale ambizione è quella di coinvolgere i brand in percorsi full channel che permettono di raccontare azienda, prodotti e progetti; per fare ciò, affermano, è fondamentale integrare media e piattaforme.

Noi cerchiamo di rendere la comunicazione il più multimediale possibile.

Il loro intento è quello di puntare all’unicità e credono fortemente di poter essere un importante punto di riferimento per le aziende, in quanto riconoscono loro in primis quanto sia importante pubblicare adv con contenuti di qualità oltre che di misurabilità.

Gli obiettivi marketing di ClassEditori?

• Precision marketing;
• Lead generation;
• Branded content.

Class Agorà: il nuovo spazio di incontro digitale

ClassEditori è un Class Full digital company: da marzo hanno creato Class Agorà, un nuovo spazio di incontro digitale, uno spazio aperto, un laboratorio di idee. Proprio come le agorà nelle città dell’Antica Grecia erano punto di incontro, così ClassAgorà: questo sarà un luogo in grado di discussione dove ospitare i vari momenti di approfondimento che verranno organizzati dalla casa editrice; questo è il modo in cui ClassEditori vuole far comunicazione e far incontrare le persone.

Quattro storie di successo di ClassEditori

Paolo Testa presenta quattro storie di successo che rappresentano il percorso di ClassEditori:

• The Bridge: durante il lockdown molti partner si sono trovati nelle condizioni di dover cambiare totalmente il loro modo di lavorare, hanno dovuto rivoluzionare gli eventi programmati e comunicarli in modo completamente diverso. Tutti si sono messi a disposizione e insieme hanno creato questo progetto, The Bridge, un ponte di contatto tra il partner e la propria audience. Questi eventi digital – sotto la conduzione di ClassCnbc – diventano dei veri e propri format televisivi a disposizione del partner; in pratica gli eventi fisici del partner sono stati trasmessi in modalità televisiva e digitale;
• MFFashion “China We Are With You”: Class Editori e Camera Nazionale della Moda realizzano un ambizioso progetto “China We Are With You”; di cosa si tratta? Una copertura video totale senza precedenti con lo scopo di informare il pubblico e i professionisti cinesi impossibilitati a venire a Milano a causa dell’emergenza Covid. In 7 giorni sono state realizzate 54 sfilate e i 70 filmati realizzati sono stati visualizzati da più di 400 milioni di utenti sulle principali piattaforme cinesi; un grandissimo successo!
• Milano Marketing Festival: da quattro anni ClassEditori organizza questo festival, che consiste in una serie di appuntamenti dove viene data la possibilità ai clienti di raccontare i propri case di marketing di successo realizzati durante l’anno. A causa della pandemia, nel 2020 non è stato possibile organizzarlo fisicamente e, per questa ragione, è stato trasformato in un festival digital;
• ClassCnbc: è un canale televisivo italiano prodotto da Class Editori in partnership con NBC, Dow Jones, General Electric e Mediaset; trasmette notizie economiche da tutto il mondo 24 ore su 24. Quest’anno si è svolto il 20° anniversario del canale e per festeggiare è stato organizzato un summit internazionale a porte chiuse dove sono stati invitati i 100 numeri uno dell’industria italiana, oltre che tanti ospiti internazionali.

In conclusione, da questo workshop è emerga la volontà di ClassEditori di diventare sempre più un punto di riferimento per i propri clienti realizzando contenuti unici ed innovativi. Considerando i case study presentati, possiamo sicuramente dire che sono sulla giusta strada!

Martina Cantù & Martina Relli