di Martina Cantù e Martina Relli
“Online. On air. On top.”
Questo è il claim della nuova ed innovativa piattaforma SKY Advertising Manager presentata nella giornata dedicata ai workshop dello IABForum2020.
A presentare questo nuovo progetto e darne una dimostrazione del suo utilizzo Michele Petrillo, head of digital sales di Sky, e Enrico Majer, Co fonder di Hic Mobile.
Cos’è SKY Advertising Manager e cosa permette di fare?
Michele Petrillo spiega che SKY Advertising Manager è la prima piattaforma a supporto delle attività di pianificazione cross-media e self service pensata per le Digital PMI. La piattaforma realizzata da Sky permette di migliorare il potenziale delle attività di collaborazione e di comunicazione delle PMI, delle agenzie media e delle socialità di consulenza.
In questa piattaforma lavora principalmente su 3 grandi ambienti:
- Adressable tv;
- Mondo video, fluid content;
- Mondo del geo-proximity mobile.
SKY Advertising Manager permette, in totale autonomia, di pianificare una campagna media e – al tempo stesso – offre, in modo semplice ed intuitivo, un’analisi dell’audience, oltre che delle performance di campagna.
A disposizione della piattaforma ci saranno:
- Digital video advertising di Sky: vengono prodotti quotidianamente una serie di video editoriali ad hoc per la fruizione digitale, i quali vengono distribuiti poi su un panel di 300 siti. Attualmente, la digital video audience di Sky rappresenta la terza audience digitale italiana, preceduta solamente da Google e Facebook;
- Adressable Tv sui i canali free to air (Canale 8 e Cielo): con il formato lanner interrompono e entrano nei programmi tv riducendo lo schermo e proponendo il loro formato adv;
- Mobile hyperlocal: possibilità di inserire un elenco di punti vendita che vogliamo rintracciare per comunicare nella prossimità degli stessi con i nostri strumenti proprietari posti all’interno della piattaforma; l’obiettivo è quello di restituire messaggi – a dispositivi mobile – che prendano in considerazione la prossimità a quel determinato luogo.
- Parte display presente all’interno delle loro property.
La piattaforma permetterà, inoltre, la:
- pianificazione per obiettivi;
- visibilità: possibilità di vedere in real time quello che accade alla nostra pianificazione;
- trasparenza: avere subito a nostra disposizione dei dati.
Come pianificare una campagna pubblicitaria
La campagna si pianifica in quattro semplici mosse: scelta della strategia, scelta di target e formati, caricamento dei materiali, invio dell’ordine. In pochi e semplici passi la nostra campagna è pianificata.
Esempio di caricamento di una campagna video su SKY Advertising Manager
Enrico Majer, co-fondatore di Hic Mobile, illustra i passaggi per caricare una campagna video su SKY Advertising Manager.
Innanzitutto, la piattaforma dà la possibilità di scegliere i KPI. Successivamente si sceglie il mezzo, si indicano le date della campagna, oltre che il budget che si ha a disposizione. Ogni scelta che viene fatta andrà ad influire sul CPM che stiamo andando a comprare. Inoltre, è possibile scegliere tra varie sezioni: news, sport, calcio, Formula 1, cronaca, spettacolo, economia e altre. Possiamo lavorare a livello italiano o a livello locale a seconda degli obiettivi de del target di riferimento.
Determinati i nostri specifici interessi della campagna, bisogna ricalcolare il budget per capire quanto impression avremo a disposizione; aumentano il budget aumenterà anche il numero di impression.
Infine carico il mio contenuto e confermo l’ordine; c’è anche la possibilità di salvare la pianificazione della campagna in bozze, in modo da poterla recuperare in un secondo momento.
Esempio di caricamento di una campagna hyperlocal su SKY Advertising Manager
Come anticipato, possiamo pianificare anche una campagna hyperlocal: come facciamo?
Inseriamo il nome della campagna e carichiamo una lista Excel con i nomi dei punti vendita, un indirizzo e una url di atterraggio per ognuno di essi; per ogni punto vendita verrà identificato un raggio d’azione e, a seconda gli utenti mobile GPS attivo presenti nella zona in questione, la piattaforma definirà un budget di prodotto da allocare. Successivamente carichiamo la grafica inviamo l’ordine.
Esempio di caricamento di una campagna Addressable TV
Campagna su Adressable Tv: Tv 8 e Cielo come canali.
In questo caso il budget minimo è 500 euro; si può fare una campagna a livello nazionale oppure si possono scegliere delle aree: nord, centro e sud Italia. Successivamente si carica un lanner televisivo finalizzato all’erogazione della campagna.
La piattaforma, inoltre, permetterà di vedere report dettagliati sull’attività fatta, sull’andamento giornaliero dei KPI diviso per devices, delle impressione e dei click.
Perché è stata creata questa piattaforma?
In conclusione, Michele Petrillo illustra i motivi per cui hanno deciso di realizzare SKY Advertising Manager: in primis il loro intento era quello di aiutare il mercato delle Digital PMI, una realtà che non ha mai avuto accesso a determinate possibilità; in secondo luogo, loro vogliono:
“poter permettere a chiunque di poter usare contenuti qualitativi per portare il proprio messaggio perché l’unione del contenuto qualitativo con la possibilità di associare la forza del contenuto alla forza e il proprio brand è ciò che fa la differenza. Questa è la missione della piattaforma”.
Una grande innovazione che aiuterà sempre più aziende, anche quelle più piccole, ad accedere a questi servizi!
Martina Cantù & Martina Relli
