Scritto da: Simone Greco e Elia Caselli
I bravi di Don Rodrigo non sarebbero d’accordo, ma in questo workshop allo IAB Forum 2020, Blogmeter, rappresentato da Silvia Valisi, Head of Innovation e Eugenia Burchi, Head of Production e Armando Testa, rappresentata da Fabio Cuscunà, Social Media Manager e Antonello Falcone, Digital Creative Director spiegano come il matrimonio tra dati e creatività s’ha da fare.
Avvia il workshop Silvia Valisi, introducendo il nuovo strumento di ricerca ideato da Blogmeter, Live Insights.
Per fornire il messaggio giusto bisogna sempre più avere i dati giusti. Questo mantra ha guidato questo nuovo prodotto, il più grande motore di ricerca italiano per social e web. Rivoluzionerà il modo di fare ricerca per aziende, agenzie e marketer.
Così Silvia Valisi presenta il nuovo motore di ricerca che permette di accedere a miliardi di dati in brevissimo tempo.
Blogmeter lavora sui dati social, digitali, di blog e tanto altro in Italia e anche sul mercato internazionale. Raccoglie ogni anno più di 2,5 miliardi di dati i quali vanno a costituire il database sul quale si base Live Insights.
Live insights dà la possibilità di fare più ricerche in contemporanea, massimo sei. Si può andare in profondità nei vari domini. Si può capire subito quale sia il parlato attorno ad un brand o argomento. Lo si può impiegare per trovare persone con cui fare collaborazioni. Fare ricerche su keywords specifiche. Cercare i top autori andando in profondità sui vari numeri dei personaggi social. Ancora, si può lavorare sugli autori aggregati, ad esempio, capire se rispetto ad un tema parlano più uomini o donne. Infine, usare questi dati come filtro per trovare altre informazioni.
I singoli dati e contenuti poi posso essere di ispirazione per fare una campagna diversa, una campagna da botton up e con un’ispirazione interessante che possa toccar le leve giuste, sempre partendo dai dati.
In questa slide Silvia Valisi ed Eugenia Burchi spiegano, prendendo come esempio il topic make-up, come si possa risalire ai temi più trattati attorno ad un argomento. Un elemento da analizzare sono anche le emoji. In questo caso, spiega Eugenia Burchi, dalla presenza di emoji riguardanti piantine e foglie si può capire come il tema del bio e dell’ecobio siano fortemente presente nel macroargomento make-up.
Inoltre, si può risalire a chi ha postato un certo contenuto, quali messaggi sono stati inviati su questo argomento e risalire alle fonti più rilevanti.
La stessa operazione la si può compiere sugli hashtag. Ancora, si può risalire ai post per engagement, quelli che hanno avuto maggiori interazioni. Oppure post per rilevanza sui blog.
Tutto ciò lo si fa con la tecnologia, data science, algoritmi. Da un lato consentono di trovare contenuti per rilevanza e dall’altro il mood del messaggio. Cercano di dare un’idea di quale sia lo spostamento di polarità. Ci sono algoritmi che intervengono sulla visibilità delle fonti o quali siano i documenti più rilevanti su Google (tra i tanti presenti nel database di Blogmeter).
Come non trattare il tema Covid anche in questo workshop, tema di grande attualità da cui si possono ricavare molte informazioni. Live Insights permette di fare questo, come esemplificato in questa slide. Le parole più rilevanti attorno alla parola ‘pizza’ sottolineano il malcontento della popolazione italiana sul non poter uscire a mangiare al ristorante. Si evidenziano le parole ‘chiudere’ e ‘problema’.
ARMANDO TESTA – HUMAN SPIRIT NETWORK
Per spiegare ancora meglio come lavori Live Insights e quali siano le sue potenzialità, intervengono Fabio Cuscunà e Antonello Falcone di Armando Testa.
L’argomento è l’iniziativa ‘Human Spirit Network’ del cliente Amaro Montenegro che nasce dai dati raccolti sulla situazione italiana riferita al digital divide e al periodo di lockdown.
L’intento di Armando Testa e Amaro Montenegro era quello di consentire a quante più persone possibili di potersi connettere con amici, familiari, con le persone lontane nel periodo critico della pandemia. Questa iniziativa però si scontrava con il grande numero di persone che ancora oggi non dispongono di una connessione internet. Ecco quindi che venne avviata una campagna social per invitare le persone con una connessione wifi, a dare l’accesso internet a chi ne necessitasse. L’intento era quello di riempire le distanze di, appunto, human spirit.
La campagna prevedeva il coinvolgimento della fanbase di Amaro Montenegro con foto e video. Vennero impiegati anche influencer rilevanti come Salvatore Aranzulla e Frank Matano, per spiegare come avviare una condivisione guest della propria rete internet.
Adattività e reattività al contesto di Amaro Montenegro. La live insights è il seme di questa idea creativa che ha portato ad ascoltare i consumatori.
Così conclude Silvia Valisi il workshop di Blogmeter.
