Di Elisa Carangelo e Valeria Alborghetti
Durante lo IAB Forum 2020, abbiamo avuto l’occasione di incontrare Aldo Agostinelli, Digital Officer di SKY Italia, ed Enrico Majer, CEO e Co-Founder di HIC Mobile, che ci hanno raccontato dell’innovativa piattaforma multicanale firmata Sky, la quale permette a imprese, agenzie e media buyer di pianificare online la propria campagna pubblicitaria in modo semplice e autonomo.
Perché è stata creata? “Per rispondere ai bisogni del mondo” afferma Aldo Agostinelli; in un mondo che sta sempre più velocemente andando verso il self-service, Sky, con questa piattaforma, va a coprire a 360° tutti i mezzi di comunicazione: il cliente, qualunque esso sia, è libero quindi di operare indipendentemente sia sul digitale che nel mondo “fisico”.
Gli elementi centrali che stanno alla base di questo progetto sono la trasparenza e la fiducia: esse permettono alle aziende che investono denaro di avere la completa affidabilità, essendo la piattaforma aperta anche a terzi i quali fungono da certificatori di tutte le info presenti.
Dopo aver elencato le potenzialità di questo ambizioso progetto, viene automatico domandarsi quali siano state le difficoltà riscontrate nella sua creazione e quali, invece, gli aspetti che hanno portato più soddisfazione ai creatori.
Enrico Majer risponde indicando quelle che, secondo lui, sono state in assoluto le sfide più complesse:
- L’integrazione di entità e logiche che differiscono per ogni canale.
- La strutturazione di algoritmi che potessero comprendere la mole di dati presenti con la conseguente modellazione di essi con strumenti di machine learning.
Ma, contemporaneamente, lavorare e realizzare un progetto del genere ha richiesto anche tanta passione che ha regalato soddisfazioni importanti come:
- La costruzione dell’architettura della piattaforma con l’idea che dovesse portare con sé tantissimi prodotti al suo interno. Questo ha permesso di arrivare ad un risultato significativo che permette di salvare, analizzare e reportizzare qualsiasi tipo di campagna, in qualsiasi gruppo di media, in maniera completamente automatico. Questo, secondo l’opinione del CEO di HIC Mobile, sta alla base per poter costruire una piattaforma di successo.
- Realizzare una piattaforma che potesse diventare un’esperienza autonoma per l’utente, con un design semplice ed intuitivo. Questo, di conseguenza, permette all’utente di gestire in modo agevole una molteplicità di canali con le relative specificità.
“Ci piace pensare che finalmente esista uno strumento sul mercato che a tutti gli effetti dia le medesime opportunità di pianificazione a diversi soggetti; con Sky Advertising Manager ampliamo di molto le opportunità d’azione all’interno di questo mercato, credo infatti che questa sia a tutti gli effetti una democratizzazione”.
Obiettivo per il futuro? Il completamento nei prossimi mesi di tutti i canali e l’internazionalizzazione della piattaforma nei paesi dove Sky opera a livello europeo.
Certo non è da sottovalutare l’attuale situazione di incertezza, dove le persone fanno fatica ad essere fiduciose: Sky è pronta ad essere presente nel mercato cercando di dare ogni possibile sostegno a coloro che fino ad oggi non si sono rivolti a questo mercato perché non ne hanno conoscenza. Il target a cui si rivolgono sono difatti le piccole e medie imprese e l’obiettivo è di offrire qualcosa al mercato che lo aiuti nel suo complesso. Il credo comune è, attraverso la creazione di questa piattaforma, di aver marcato una differenza importante sul mercato e il suo lancio non vuole essere fine sé stesso, ma anche uno strumento che permetta a tutti di concepire la pubblicità come uno strumento per far crescere il proprio business.
