Di Elisa Cutaia e Simone Giannetti

Avreste mai pensato che una moto potesse parlare?

No, non siamo impazziti, è quello che il team di Digitalmde ha ideato insieme a BMW per dare voce al nuovo modello BMWmotorrad, così che potesse presentarsi “da sola” ai suoi futuri bikers. Intervenuti all’edizione 2020 dello IAB Forum, Davide Panza e Mirko Lagonegro di Digitalmde, ci hanno accompagnato alla scoperta del digital audio e delle sue applicazioni in progetti strategici di marketing e comunicazione.

Dal 2016 Digitalmde lavora per lo sviluppo del digital audio in Italia, fornendo consulenze e supporto strategico per dare voce a brand, editori e agenzie, comprendendo i bisogni e le aspettative di marketing e comunicazione del cliente. Creare una strategia di digital audio significa fornire al cliente uno strumento per condividere valore con la propria audience tramite un’esperienza audio.

Ma come viene implementata una digital audio strategy?

Innanzitutto, è fondamentale capire l’esigenza del cliente e la finalità della produzione audio. Il progetto non si limita alla realizzazione tecnica di un prodotto audio ma si compone di una strategia di distribuzione, promozione e valorizzazione del prodotto. Da mettere in primo piano sono la promozione e la valorizzazione del progetto; basti pensare che su Spotify sono presenti più di un milione e mezzo di podcast, molti dei quali rimangono sconosciuti e non vengono valorizzati per essere resi fruibili ad un pubblico ampio. Gli strumenti audio maggiormente sviluppati sono i podcast, ma la produzione audio non si limita a questo strumento. Il team di Digitalmde ha illustrato alcuni dei progetti seguiti dall’agenzia per importanti brand in contesti differenti.

Abb e Stepstone

Abb leader nelle tecnologie per l’energia e l’automazione, Stepstone leader globale nel
settore finanziario. I progetti implementati dai due brand insieme a Digitalmde divergono sotto numerosi aspetti, accomunati però dalla finalità di creare una community per la loro audience. Per Abb è stata curata la scrittura, la realizzazione e la campagna di promozione dei podcast conseguendo ottimi risultati, attualmente è in corso la produzione della seconda serie. Su idea del team italiano di Stepstone è stata creata una produzione audio in lingua inglese volta ad offrire consulenza e supporto.

Allianz e Pwc

Brand globali nei rispettivi ambiti di assicurazioni e consulenza aziendale. Sono stati realizzati podcast con finalità corporate, ovvero podcast aziendali prodotti per fornire formazione e aggiornamento alle risorse umane interne all’azienda.

Bocconi e Politecnico di Milano

In occasione del quarantesimo anniversario della BMW Gs è stato pensato di dare coerenza all’evoluto sistema digitale di connessione audio tra cellulare moto e casco di BMW, realizzando una singola clip con lo scopo di dare voce a un oggetto inanimato, in questo caso la moto, che si è presentata “da sola” ai suoi futuri clienti.

BMW Motorrad

In occasione del quarantesimo anniversario della BMW Gs è stato pensato di dare coerenza all’evoluto sistema digitale di connessione audio tra cellulare moto e casco di BMW, realizzando una singola clip con lo scopo di dare voce a un oggetto inanimato, in questo caso la moto, che si è presentata “da sola” ai suoi futuri clienti.

KB Knowledge

In questo caso la produzione audio è stata finalizzata alla “conversion” per l’acquisto di un report. Seguendo questa logica è stato creato un file audio che anticipasse i contenuti del report acquistabile online. Il file audio è stato così distribuito tramite diversi canali, quali newsletter e social, al fine di ampliare la base di utenza ed i conseguenti acquisti del report sul sito web.

Huffington Post e Upday

La produzione di podcast in ambito editoriale unisce due esigenze dimostrate in modo
sempre più evidente; ovvero la crescente propensione delle persone all’ascolto piuttosto che alla lettura, e il minor costo di produzione e distribuzione di contenuti audio rispetto ai contenuti tradizionali. Una frontiera da sfruttare necessariamente per grandi e piccoli editori. Upday Italia, società editoriale che aggrega notizie su un’app, ha creato la piattaforma Earlyaudio per l’ascolto di podcast con cui Digitalmde sta collaborando per l’introduzione di modelli di monetizzazione.

In conclusione, gli ambiti di applicazione della tecnologia digital audio sono numerosi, così come numerose sono le finalità alle quali Digitalmde ha contribuito con le sue collaborazioni ed i suoi progetti. Il punto fermo è la condivisione di valore tramite l’audio experience, per il brand e in modo più importante per l’ascoltatore che fruisce dei contenuti.