Scritto da: Simone Greco e Elia Caselli

In questo workshop, tenutosi in occasione dello IAB Forum 2020, abbiamo avuto l’opportunità di assistere agli interventi di Maurizio Boneschi business director di Adglow Italia, Daniele Croci marketing specialist di Adglow Italia e Cristiano Gallotta head of oral care per Italy Unilever; i quali ci hanno introdotto alla più grande campagna mai realizzata di geo-professional marketing su Facebook.

Dopo una breve panoramica su Adglow, azienda internazionale presente in 15 paesi esperta in soluzioni tecnologiche e di consulenza con l’obiettivo di supportare i brand nelle attività di marketing e social advertising, i relatori si sono concentrati sul brief sottopostogli da Mentadent.

L’obiettivo era quello di promuovere tramite professionisti del settore dentistico una campagna su Facebook durante il mese della prevenzione, facendo leva sull’importanza della promozione coordinata come ben specificato da Cristiano Gallotta.

Proseguendo su questa linea, Daniele Croci va invece ad analizzare il ruolo chiave che hanno giocato e che hanno gli influencer nel panorama social contemporaneo, nella misura in cui infatti si riesce ad instaurare una relazione di fiducia con il pubblico, molto maggiori saranno le possibilità di generare engagement; motivo per il quale ci si è affidati principalmente a micro-influencer che, avendo un seguito più limitato e definito, offrono la possibilità di ingaggiare in maniera più partecipe il proprio pubblico.

Le quattro sfide che si presentavano erano le seguenti:

• Rendere possibile un’attività scalabile data la numerosità dei partner, difficilmente realizzabile attraverso le piattaforme native.
• Consentire a professionisti non esperti in tecnologia di attivare facilmente la propria campagna pubblicitaria su Facebook.
• Impiegare una progettazione professionale e creativa per raggiungere la piena efficacia della campagna.
• Raccogliere in tempo reale i risultati e gli insights sia per Mentadent che per i partner locali.

Tutto ciò è stato reso possibile grazie alla realizzazione della piattaforma Mentadent Hub che, ha permesso ai dentisti di entrare direttamente in relazione tramite i social con le varie comunità locali in una logica vantaggiosa sia per il brand sia per i professionisti che hanno partecipato. Inoltre, l’introduzione di questo tool ha permesso l’interazione con centinaia di dentisti locali in un’ottica di geolocalizzazione con un budget tarato in egual maniera per ogni professionista partecipante.

Traendo le conclusioni, per la buona riuscita del progetto è stato quindi fondamentale fornire uno strumento semplice da utilizzare e che fosse accessibile ed intuitivo anche da mobile, in modo tale da consentire un’ottima fruizione e una completa attività di monitoraggio sia da parte di Mentadent sia dai professionisti del settore.

In chiusura, i relatori tengono fortemente a sottolineare un importante aspetto qualitativo, ovvero l’opportunità fornita ai dentisti di fare pubblicità attraverso sé stessi ed i propri clienti, affinché si andasse a creare quell’effetto virtuoso che ha contribuito al raggiungimento degli obiettivi.