AdKaora media agency, specializzata in mobile advertising e proximity marketing, ha partecipato alla terza giornata di IABforum, con il workshop: “Incontro tra immaginazione e Realtà”.
Quali sono le sfide della comunicazione di oggi?
In un mondo digitale che per sua natura è dinamico, il consumatore cambia e diventa sempre più attivo nella ricerca di informazioni relative ai valori del brand.
In un ambiente di questo genere il contesto in cui avviene la comunicazione diventa fondamentale. Esso deve infatti essere allineato al messaggio pubblicitario e ai valori della marca.
L’attenzione diventa una sfida della comunicazione in quanto vivendo in un momento in cui il mondo virtuale si sovrappone a quello reale, tutti noi siamo sottoposti ad una molteplicità di stimoli audio e visivi sempre maggiori. In uno scenario di questo genere l’attenzione degli utenti è frammentata e sfuggevole. Diventa quindi difficile catturare e soprattutto mantenere l’attenzione dell’utente attento per un periodo prolungato.
La comunicazione non è più unidirezionale: il consumatore vuole parteciparvi in modo attivo. Le occasioni di contatto si modificano e diviene determinante l’approccio al cliente. In tal senso, un ulteriore sfida è riuscire a rendere la propria comunicazione memorabile, cosicché l’esperienza del consumatore perduri oltre il momento pubblicitario.
Come emergere in un mondo pubblicitario così complesso?
Per AdKaora avere un ADV vincente significa rispettare alcuni punti fondamentali:
- Essere veri e reali per trasmettere al meglio i propri valori
- Distinguersi dalla concorrenza per poter emergere da un contesto carico di contenuti
- Mettere a proprio agio l’utente garantendogli un’esperienza personalizzata
“Obiettivi diversi richiedono esperienze diverse”
Coca-Cola Italia: brand awareness geolocalizzata e carosello verticale
Le scelte di Coca-Cola si basano su due creatività con obiettivi totalmente differenti.
La prima riguarda la campagna pubblicitaria di Natale, una delle più importanti dell’anno. Il formato ideato insieme ad AdKaora ha l’obiettivo di comunicare il Truck Tour, generando brand awareness tramite geolocalizzazione. Per catturare maggiormente l’attenzione degli utenti la creatività è stata declinata per ogni singola città, aumentando l’interazione con un formato ADV che mediamente ha una fruizione più passiva.
Nel secondo caso invece, la campagna era caratterizzata da una duplice esigenza: quella di generare più awareness possibile sul prodotto, grazie alla possibilità di scegliere il flavour tramite un carosello verticale sulla sinistra, e quella di creare traffico sulla promo attraverso una call to action più specifica legata alle attività in store.
Sony Picture Entertainment: “place and raise” e “fear of missing out”
La sfida principale di Sony Picture Entertainment era quella di catturare nuovamente l’interesse delle persone, che con il periodo pandemico, si erano abituate ad un consumo casalingo dei contenuti di entertainment.
La scelta strategica ricade così su due format: a sinistra una “place and raise” che valorizza completamente il video, a destra invece un’animazione più ricca e coinvolgente che trasmette il tema horror del film.
Per il primo si è optato per una strategia di “presenza continua” con l’obiettivo di sollecitare la FOMO (fear of missing out) relativa all’uscita del nuovo film “Venom”.
Fondamentale il targeting della comunicazione del secondo formato, che vuole raggiungere un pubblico giovane ed appassionato.
Vodafone Italia: gaming e caroselli
Vodafone Italia pone il suo sguardo su format completamente diversi dai precedenti, caratterizzati da una componente emozionale, e in un caso anche gaming.
La scelta di questi formati deriva dall’obiettivo di rendere il full screen il più interattivo possibile ed aumentare così il tasso di engagement, per fare sia brand awareness sia per attirare i clienti sull’offerta.
Il format centrale riprende il mondo gaming, in particolare Mario Bros, per promuovere un’offerta bundle: “fibra Vodafone e Nintendo”. L’irresistibile tentazione di interazione con questo formato rappresenta il suo punto di forza.
L’ultima creatività invece riprende un carosello che invita l’utente allo scorrimento orizzontale, tramite “swipe”, di quelli che sono i tagli del programma di cashback.
Entrambe le campagne avevano obiettivi molteplici: product launch, educational, brand awareness.
SPOILER ALERT!
AdKaora, grazie alla collaborazione con HEJ!, presenta un nuovo formato in arrivo: il “Vocal Ad”.
È arrivato il momento di far interagire l’utente con il banner, in un modo nuovo: con la voce, come se fossero dei veri e propri assistenti vocali!
Parleremo davvero con i banner?
Davide Bozzo
