Allo IAB Forum 2022 abbiamo avuto la possibilità di partecipare al Workshop COSMIC – Video brevi: Creatività, Creators e Adv per un successo cosmico. Le speaker che si sono occupate di presentarci questo tema sono Paola Cantella (Creative Director, Cosmic), Sarah Pelosi (Operations Director, Cosmic), Alice Radi (Marketing & Campaign Manager, Cosmic).

Cosmic è una ditta di company finalizzata sui video brevi verticali sulle piattaforme che li ospitano, in primis Tik Tok. Il lavoro di Cosmic si può riassumere in 5 pillar:

• Ideazione delle strategie creative per i brand che ne richiedono la consulenza;
• Produzione vera e propria dei contenuti, sia produzione interne sia delegate a Creators (che selezionano e gestiscono dall’inizio alla fine di tutti i progetti);
• Produzione musical ad hoc e di filtri in 2D, 3D e realtà aumentata;
• Distribuire i contenuti che si vanno a produrre, sia in maniera organica sia paid;
• Occuparsi del full management dei canali Tik Tok dei clienti (dalla produzione di piani editoriali, distribuzione di contenuti, posting, ecc).

Paola Cantella chiede che cosa rende un contenuto vincente in termini di performance, quando parliamo di piattaforme social di intrattenimento. Ci sono 3 elementi essenziali in questo ecosistema: creatività, Creators, Advertise; è proprio il modo in cui questi elementi vanno a collaborare tra di loro a determinare la formula perfetta per far sì che il contenuto sia vincente. L’intersecazione di questi 3 elementi non è mai uguale a se stessa, ma è sempre pronta a cambiare per raggiungere i diversi obiettivi di marketing/business.

Per quanto riguarda la creatività, partiamo con un’affermazione “tik tok ha avuto il merito di rendere la creatività democratica”, ovvero Tik Tok funziona come un vero e proprio laboratorio creativo, mettendo a disposizione di qualsiasi utente dei tool che possono essere utilizzati da chiunque, creando contenuti ed alimentando la stessa piattaforma.

Per quanto riguarda la piattaforma di Tik Tok, possiamo distinguere diversi livelli che vanno a comporla:

• Livello da User: utente base al quale vengono messe a disposizione una serie di contenuti che sono in linea con i suoi interessi;
• Livello di User Generated Content: l’elemento caratterizzante è il fatto di avere una propria viralità di contenuto.

Parliamo di “Short Content”, sono i video brevi, dei quali Tik Tok privilegia il contenuto piuttosto che la forma. La piattaforma mette a disposizione dell’utente una vera e propria esperienza immersiva.

Un brand dovrebbe fare creatività su Tik Tok? Si, e per diversi motivi:

• Questa piattaforma ci permette di testare e valutare strategie creative che sono diverse da quelle impiegate su altre piattaforme (risultano dare un tono più fresco e innovativo al brand);
• Il budget di produzione è molto valorizzato quando si parla di produrre questi contenuti, e anche quando si parla di budget molto ridotto le performance che si possono raggiungere sono molto valoriali;
• Si ha la possibilità di comunicare il brand in maniera immediata e spontanea (dovuto al contenuto stesso, in quanto si usufruisce di un video breve e il prodotto è subito presente fin dai primi secondi del video);
• Si ha la possibilità di accrescere l’engagement della community.

Sarah Pelosi durante il suo intervento afferma che il contenuto è importante così come la creatività, ma lo è ancor di più il Content Creator la cui definizione è “professionista che crea contenuti  originali per lavoro o per passione”, questo settore, dal 2020 ad oggi , è stato raggiunto da più di 303 milioni di creator a livello globale; questo dato dimostra come tutti noi siamo considerati dei Content Creator.

Il motivo per cui un brand dovrebbe decidere di coinvolgere e ingaggiare un Content Creator nella comunicazione, è innanzitutto la creatività, inoltre i Content Creator sono dei professionisti ed possibile raggiungere un alto numero di utenti, in quanto il Content Creator ha un gran numero di follower che lo seguono.

Alice Radi ci spiega l’ADV, ovvero perché un brand dovrebbe fare Advertising su Tik Tok, i motivi sono 3:

• Tik Tok è una piattaforma potente, raggiunge varie fasce d’età e non solo tra i più giovani;
• Tik Tok è una piattaforma con contenuti anche di qualità e anche in linea con quello che gli utenti vogliono vedere;
• Tik Tok è una vera e propria piattaforma di intrattenimento (è stata addirittura nominata una dei competitors di Netflix).

Infine, oltre a questi 3 Pillar, una delle motivazioni principali per cui fare Advertising su Tik Tok è perché per ogni obiettivo di business, marketing c’è un obiettivo Advertising corrispondente utilizzabile in piattaforma.

Uno dei formati più famosi utilizzati in piattaforma è l’In-Feed ADS, il quale consente di caricare degli annunci video che verranno poi mostrati in quello che è il feed “per te”.