Speakers:
- Livio Martucci Strategic Analytics Director at IRI.
- Giulia Campa Programmatic Lead at Blis.
- Pietro Ronchetti Country Manager, Italy, Blis
Privacy first è ciò di cui ci ha parlato allo IAB Forum 2022 Blis, una piattaforma di advertising internazionale nata in Inghilterra e da sempre occupata e rivolta verso la tracciabilità dei dati sia in ambiente desktop, per effetto dei cookies, e sia in ambito mobile, attraverso gli Idfi. Blis ha costantemente cercato di proporre al mercato, ai centri media e agli investitori soluzioni efficienti e adattabili ai cambiamenti in ambito tecnologico pervenuti con il passare del tempo.
Tra questi riconosciamo:
- Il GDPR, ovvero il regolamento generale per la protezione dei dati Google con cui è stata dichiarata l’eliminazione dei cookies di terze parti.
- IOS14, ovvero il sistema Apple che ha dato la possibilità agli utenti di mascherare il device id.
Questi cambiamenti hanno una matrice comune perché sono rivolti sempre di più verso la protezione degli utenti, rendendo più difficile la tracciabilità dei dati come quelli inerenti alle campagne advertising. Blis, però, non ha avuto problemi nello studiare e ricercare soluzioni a riguardo e ha generato, nell’arco di circa vent’anni, una piattaforma molto evoluta chiamata “Audience Explorer” che sfrutta tutte le fonti del dato di visualizzazione. Ad esempio, attraverso la stessa, si possono intercettare i device collegati con il wi-fi e, inoltre, verificare i dati di localizzazione real time associandoli ad un indirizzo nel mondo reale. Per di più lo strumento è stato potenziato andando a lavorare sulle tipologie di utenti, costruendo “personas” basate sul genere, sull’età, sul livello d’istruzione e, attraverso una partnership con Mastercard, sui dati di spesa tracciabili attraverso le carte di credito. L’output di tutto questo è una piattaforma che combina l’insieme dei dati senza andare a toccare quelli personali degli utenti e che va ad identificare le micro territorialità all’interno delle quali sono presenti le più alte concentrazioni di target.
Davanti al cambiamento, però, ci sono due reazioni; da una parte chi rifiuta le evoluzioni tecnologiche, come i negazionisti, e dall’altra chi le accoglie, proprio come Blis, che si propone di sviluppare soluzioni efficienti ed efficaci.
In conclusione, attraverso “Audience Explorer”, Blis ha dato vita ad una piattaforma versatile costruita sul comportamento reale degli utenti online e offline ed, inoltre, pronta a soddisfare le diverse KPI dei clienti.
