Lo scorso 15 novembre, durante lo IAB Forum 2022, si è tenuto il workshop di Doxee | Come gli editori possono innovare la proposta editoriale con la video automazione?

Gli speaker Francesco Compiani (Product Manager ix, Doxee) e Federico Luperi (Direttore Innovazione e Nuovi Media, Adnkronos) hanno approfondito come Adnkronos.com ha innovato la propria proposta editoriale attraverso un modello ibrido video-testo grazie all’utilizzo della piattaforma dedicata alla produzione di video automatizzati personalizzati e interattive Babelee.com. Una sperimentazione innovativa, che, dal sito dell’agenzia di stampa, si candida a essere diffusa su web e outdoor con un forte beneficio sia per l’editore che riduce fortemente i costi di produzione, che per i lettori che potranno fruire in modo molto semplice di contenuti video aggiornati in tempo reale. 

Adnkronos.com

Il Gruppo Adnkronos, che affonda le proprie radici nell’agenzia di notizie nata nel 1963, è oggi un sistema multimediale di informazione e comunicazione articolato su più canali di diffusione, formati di produzione della notizia e strumenti di comunicazione.

Doxee.com 

Doxee è un’azienda high-tech multinazionale leader nell’offerta di prodotti in ambito Customer Communications Management (CCM), Digital Customer Experience e Dematerializzazione. Doxee aiuta le aziende ad innovare la relazione con i propri clienti trasformando la Customer Experience attraverso l’impiego di tecnologie digitali come machine learning e natural language processing.

Francesco Compiani introduce Babelee

Babelee è una Start up innovativa, parte del gruppo Doxee, si basa su una Piattaforma cloud in grado di creare video partendo dall’integrazione di dati e di riprodurli in una logica di personalizzazione ed automazione. 

Questi video possono essere caricati su diversi canali, su una pagina di un sito web oppure inviati all’interno di una lista clienti mail, sms, ecc..

I vantaggi di Babelee sono: 

• Riduzione dello skill gap: facile da usare senza la necessità di competenze di produzione del contenuto.
• Aumentare l’engagement: grazie a l’interattività è presente la possibilità di avere delle call to action che permettono di generare alte conversioni e aumento del traffico sulle pagine e sulle properties.  
• Competitività: grazie all’alta capacità elaborativa ed al modulo di mapping integrato, la piattaforma consente la produzione di grandi quantità di video personalizzati abbassando i costi. 
• Incrementare l’essere data oriented: la creazione di video personalizzati genera legami duraturi con i clienti e lettori, e risponde a una crescente richiesta del mercato. Il dato e i contenuti real time sono la benzina per realizzare delle strategie aziendali future.

Federico Luperi spiega come Adnkronos utilizza Babelee

Adnkronos utilizza Babelee in modo molto verticale e particolare, utilizzando i propri dati per la costruzione di contenuti video digitali aumentando l’attrattività delle properties e il numero di pre-roll erogati. Affiancando alla loro produzione video di tipo tradizionale con questo tipo di produzione. 

Inoltre Luperi ha portato due esempi di video roll-on prodotti in tempo reale sulla base di alcuni feed prodotti giornalmente dall’agenzia di stampa, creando dei mini tg ogni ora con le notizie più importanti in tempo reale. 

Il primo con le notizie più generaliste e l’altro con informazioni di tipo salute. 

In conclusione, la piattaforma è in grado di creare 2 tipologie di contenuti; il primo di tipo HTML 5 con la possibilità di inserire all’interno del video delle call to action come link di approfondimento ecc… l’altro di tipo MP4 in modo che possa essere salvato e archiviato per poi essere utilizzato per social o da mandare tramite mail. 

Articolo di Margherita Casulli e Francesco Mauri