Xandr | Better Together: Microsoft e Xandr costruiscono il futuro dell’advertising

In occasione dello IAB Forum 2022 Alfonso Mariniello, market director Italia di Xandr e Samuele Serci, Sr Client Director di Microsoft ci hanno parlato dell’evoluzione della loro offerta rispettiva con uno sguardo alle sinergie future. Combinando le loro soluzioni e la loro offerta, Xandr e Microsoft sono in grado di indirizzare tutto il marketing funnel e proporre delle soluzioni integrate ai brand che cercano reach, performance e awareness.

Xandr fornisce una piattaforma tecnologica abilitata ai dati con strumenti che aiutano a potenziare un ecosistema diversificato che collega operatori di marketing e proprietari di media attraverso soluzioni pubblicitarie. Microsoft e Xandr insieme contribuiranno a plasmare il mercato pubblicitario digitale del futuro.

Better Together perché l’unione porterà dei benefici sostanziali a tutto il mercato. Microsoft nel mondo dell’advertising è una presenza molto importante, e con l’acquisizione di Xandr diventa un player ancora più globale. Con Xandr, Microsoft può accelerare la fornitura di soluzioni di pubblicità digitale combinando la comprensione del pubblico, la tecnologia e la base di clienti pubblicitari globali di Microsoft con le piattaforme per la pubblicità basate sui dati di Xandr. Microsoft ha un vantaggio molto forte a livello di audience e non si limita al dato ma all’elaborazione del dato per creare una Customer Platform, che permette di creare un profilo unico del consumatore e poi riutilizzare queste audience e creare una filiera unica della gestione del dato per raggiungere nel modo migliore il consumatore.

Il dato è l’espressione del nostro comportamento, quando parliamo di dato parliamo di ricerca, una ricerca di intenti che permette di raggiungere determinati punti e Microsoft in questo ha anche la parte di Audience Network, formati su cui i dati permettono di individuare l’audience più interessata nella fase del funnel adeguata.

Xandr lavora con tutto il mercato, lato buying e lato selling, collaborando con tutte le tecnologie. Micosoft permetterà di aumentare le possibilità di Xandr: partendo dal lato buying, quindi chi compra, sarà possibile raggiungere delle fonti di traffico che prima erano difficilmente raggiungibili. L’utilizzo per le aziende dei loro dati, sfruttando una tecnologia di Microsoft farebbe in modo che la connessione che mondo Microsoft e la tecnologia di Xandr sia perfetta e invisibile, permetterà di attivare proprie audience, propri segmenti, riconoscere queste persone online tramite il fatto che Microsoft quotidianamente ha centinaia di milioni di utenti costantemente loggate quindi ha un link preciso tra l’indirizzo email e l’identità digitale di quella persona quindi permette di trovare un audience partendo da dati di con e di attivare queste persone tramite Xandr per poterle raggiungere in qualsiasi device in ogni momento della loro giornata connessa. Per quando riguarda la parte dei seller, che potranno estendere la loro reach perché Microsoft è un aggregatore di domanda.

Recentemente Xandr ha sviluppato un’iniziativa riguardante il mondo del native ha dato degli strumenti agli editori per fare in modo che possano trasformare in maniera dinamica posizionamenti display in posizionamenti native, per sfruttare al meglio la domanda addizionale che sta portando Microsoft.

Ultimo punto, ma non per importanza Microsoft è stato incaricato di vendere il nuovo abbonamento Netflix con pubblicità, ma questo è solo la punta di diamante. Abbiamo visto come questa un’unione apra enormi prospettive sul mercato. È un nuovo schermo digitale nella vita delle persone, uno schermo dove l’identità è riconducibile ai dati, e quindi all’opportunità di poter profilare contatti.

Articolo scritto da Matilde Miana e Lorenzo Cecchetti