Articolo di Nadia Margarita
Intervengono alla discussione:
Flavia Leone | Attrice TV – serie “DI4RI” Netflix
Giulio Pasqui | Ceo & Cco – Webboh
Giulia Santi | PR & Digital Department – Stand by me
Moderatori
Giampaolo Colletti | Giornalista collaboratore de Il Sole24Ore e Direttore StartupItalia
La Vision Arena dello IAB Forum 2023, ha ospitato Webboh: si è parlato di giornalismo, marketing, serie tv, community, social network… e di come questi elementi possano coesistere in modo naturale, generando positività per chi assiste all’interessante connubio. Esempio perfetto di questo mix è la strategia di comunicazione messa a punto dal giornale durante la promozione della serie tv DI4RI realizzata da Netflix.
Webboh è un giornale web, che racconta ciò che accade quotidianamente in rete: i progetti di tiktoker, influencer, creator, instagrammer e youtuber, gossip, eventi e tendenze. Sul portale, la generazione Z può trovare tutto ciò che la riguarda e le notizie più interessanti per la propria quotidianità. Proprio per questa sua vicinanza alle nuove generazioni, l’azienda è stata centrale nella promozione della serie Netflix DI4RI. Come Webboh, infatti, DI4RI si rivolge ad un pubblico di giovanissimi, ed è grazie a questo che l’azienda è riuscita a promuovere la serie spontaneamente, senza forzature. È il lettore di Webboh che chiede informazioni, articoli, news sulla serie tv e non l’azienda che propone contenuti forzati per promuovere un prodotto. È proprio questo, infatti, il segreto di una campagna di marketing efficace: catturare l’attenzione del target, attraverso la genuinità di contenuti in linea con gli interessi del consumatore.
Per promuovere la serie, Webboh ha lavorato sulla capacità di scalare l’attenzione dei giovani in pochissimo tempo. L’azienda si è chiesta: “cosa sta cambiando nei contenuti ritenuti interessanti dalle nuove generazioni?”; la risposta è stata chiara: i giovani desiderano storie sempre più coinvolgenti e interattive. DI4RI risponde perfettamente a questa esigenza, sdogana la costruzione del finto, parla di verità. Nella scrittura e realizzazione della serie, infatti, si ha una connessione diretta tra storia e spettatore, tra protagonisti e pubblico al di fuori dallo schermo. È questo il punto di forza di questo prodotto innovativo: rispetto alle serie tv classiche, infatti, questo legame diretto con il pubblico rafforza la serie e la differenza, andando a catturare lo spettatore in modo diretto. I protagonisti guardano e parlano in camera e questo fa sì che lo spettatore si senta parte della serie, il confidente del protagonista, che lo schermo che li separa non esista. La scelta di questa modalità va a sottolineare la differenza nella decodifica personale di ogni situazione, ci permette di metterci nei panni dell’altro, del protagonista, di guardare le situazioni che vive dall’interno, attraverso i suoi pensieri senza filtri. Altro fondamentale punto di forza della serie, è certamente che, nonostante il target di riferimento sia la generazione Z, tutti possono immedesimarsi nei protagonisti. La serie racconta si un momento di passaggio, un momento di conoscenza di sé che tutti, prima o dopo, si sono ritrovati ad affrontare. È qualcosa nel background di tutti e questo ci accomuna inesorabilmente. DI4RI parla al cuore.
Ma, come ha fatto Webboh ad integrare la promozione di DI4RI nella sua strategia di comunicazione e a promuovere la serie in modo naturale e ben accetto dai giovani? Quali sono state le strategie di marketing messe in atto dal giornale?
Il segreto promozionale di Webboh è chiaro: i contenuti sono realizzati da ragazzi della generazione Z, che sono gli stessi ai quali sono rivolti. Webboh è riuscito a creare un legame forte con i ragazzi della community, grazie ai direct, il sistema di messagistica utilizzato da Instagram. Il giornale è riuscito così ad instaurare un rapporto diretto, fatto di supporto, ascolto e vicinanza a ciascun membro della community. Il lavoro sui social ha fatto sì che la community si affezionasse ai protagonisti e ne volesse sempre di più! Il pubblico ha apprezzato i personaggi, li ha conosciuti, li ha sentiti vicini, si è rivisto in loro. È proprio per questo che, dopo il successo della prima stagione, il cast ha raggiunto un’alta popolarità e coinvolgerlo nella promozione della nuova stagione è stata la scelta vincente. Come è stato fatto? Realizzando contenuti extra per le piattaforme social di Netflix amplificando la scrittura della serie con contenuti realizzati ad hoc per la fanbase di DI4RI.
La collaborazione WEBBOH x DI4RI è la rappresentazione perfetta di come una strategia di marketing realizzata ad hoc per un target possa funzionare naturalmente, senza essere percepita dal pubblico come una forzatura pubblicitaria.
