Questa tecnologia è stata oggetto di approfondimento durante lo IAB Forum 2023. Nel corso del workshop “ACCENTURE SONG | Content Marketing Regeneration: Gen-AI, Autenticità e Automazione” gli esperti del team di Vodafone Design Studio, in collaborazione con Accenture Song, hanno delineato il modo in cui l’intelligenza artificiale generativa sta rivoluzionando la creazione di contenuti, con un focus particolare sulle piattaforme sociali.
Per comprendere appieno questa tecnologia, è essenziale definirla. La generative AI, in breve, rappresenta un tipo di intelligenza artificiale in grado di produrre testo, immagini, musica e altri media in risposta a prompt o richieste specifiche degli utenti.
Con l’implementazione della generative AI, uno degli obiettivi chiave è l’ottimizzazione dei processi creativi. Ciò include la selezione di immagini, la produzione di fotografie e video con angolazioni specifiche, in diversi contesti e con precise impostazioni di luce, nonché la stesura di copy per eventuali testi o descrizioni. Oggi, tutto ciò è reso possibile con pochi “click”, attraverso l’addestramento e l’istruzione delle piattaforme mediante prompt specifici.
I due team di lavoro hanno presentato il risultato del loro impegno nella campagna digitale di Vodafone, in cui, dopo settimane di studio, sono riusciti a implementare processi che hanno portato al lancio di contenuti online quasi completamente generati da-AI.
L’adozione di questa tecnologia ha portato ad un notevole aumento della produttività nella creazione di contenuti, con conseguenti risparmi significativi in termini di tempo e costi per le aziende. Un aspetto intrigante è la prospettiva di rendere praticamente tutto possibile in termini di iper-personalizzazione dei contenuti per il cliente. Tuttavia, è importante notare che, nonostante questi progressi, alcune modifiche dettagliate richiedono ancora l’intervento unico di un grafico, in quanto la tecnologia presenta alcune limitazioni.
Senza dubbio, questo rappresenta un grande passo avanti nell’ottimizzazione dei processi di produzione di contenuti, plasmando in modo sostanziale il futuro del digital marketing verso una potenziale autonomia del 100% grazie a Gen-AI. Il ruolo dei creatori di contenuti potrebbe evolversi verso quello di veri e propri allenatori delle macchine, inserendo richieste sempre più precise e particolari per massimizzarne l’efficienza. Attualmente, questa sinergia tra intelligenza artificiale e creatività umana è in costante sviluppo, promettendo nuove prospettive entusiasmanti per il mondo della produzione di contenuti digitali.
