Il panorama digitale è in continua evoluzione, e i grandi editori stanno cercando nuove strategie per attirare l’attenzione del pubblico e seguire il flusso del cambiamento. Mondadori Media si è affermata come uno dei leader italiani, adattandosi alle trasformazioni del panorama e lavorando sullo sviluppo e valorizzazione dei propri brand con un approccio multicanale.
La vera forza di questo nuovo ramo di casa Mondadori, operativo dal 1° gennaio 2020, è stata e continua ad essere l’integrazione della propria attività print con quella digital, inserendo i propri brand nel panorama digitale grazie, soprattutto, alla costruzione di profili social in grado di creare un coinvolgimento significativo dei pubblici di riferimento.
Le ragioni che spingono le persone a seguire brand e influencer sui social sono varie, ma tra le principali vi è la curiosità di scoprire nuovi prodotti e comprendere come integrarli nella vita di tutti i giorni. Cavalcando quest’onda, Mondadori Media si è posta come valore cardine la centralità delle persone, anziché del brand, offrendo così esperienze ingaggianti e generando un coinvolgimento pari a quello di importanti broadcaster televisivi. L’approccio di Mondadori Media, infatti, non si limita alla mera comunicazione di ciò che il brand è e fa, ma piuttosto celebra il potere delle persone, posizionandole al centro di un’esperienza. Giallozafferano, ad esempio, ha trionfato perché stimola la creazione di momenti sociali fisici in cui l’utente è il protagonista, segnando un punto di svolta nell’editoria digitale. È proprio questo il potere che si cerca nel nuovo panorama editoriale: portare contenuti semplici che mettano le persone al centro.
Sempre abbracciando l’ottica user-centrica, Mondadori Media ha registrato una crescita notevole grazie a diverse strategie chiave. L’espansione oltre i confini nazionali (realizzando contenuti in lingua inglese), la pronta adozione di TikTok fin dagli albori del successo della piattaforma, l’introduzione di nuovi prodotti come “the WOM” e l’acquisizione di altri già esistenti come “WEBBOH” sono solo alcune delle mosse vincenti. La comunicazione, sempre più video-oriented, è ripartita in un team interno e creator esterni, generando milioni di visualizzazioni su tutti i profili social dei propri brand.
Il successo del ventaglio di marchi proprietà di Mondadori Media è comprovato dai numeri sui social: Mondadori è l’editore più forte in Italia in termini di follower accumulati tra i profili dei suoi brand. Nonostante i numeri televisivi generati dai contenuti pubblicati sulle diverse piattaforme, Mondadori Media non perde di vista il contatto diretto con i suoi pubblici. Grazie ad una gestione dei profili social caratterizzata da un forte human-touch, l’azienda porta avanti un dialogo continuo con la propria utenza, costruendo connessioni autentiche e durature.
Per quanto riguarda la creazione di contenuti, lo scouting e la gestione dei creator, Mondadori Media ha dato vita a due agenzie di scouting interne, che fanno da punto di contatto tra i nuovi talenti del digitale e i brand partner: Zenzero, impegnata con i creator del mondo food; Power per i creator di tutte le altre categorie.
Un’altra delle chiavi del successo di Mondadori Media risiede nella comprensione della diversità degli interessi del pubblico. Questa consapevolezza ha portato Mondadori a creare contenuti che rispondono a una gamma ampia di interessi. Un chiaro esempio di ciò è rappresentato dalla creazione della versione “pet” della piattaforma MyPersonalTrainer: si tratta di una novità ancora agli stadi iniziali ma che promette bene visto l’ampissimo bacino di utenza della piattaforma madre (sia sul sito che sui social) e il grande interesse che gli utenti dimostrano nei confronti della cura dei propri animali domestici.
Proseguendo sulla scia di diversificazione dell’offerta, Mondadori Media ha puntato fortemente su un target il cui potenziale è al massimo: la Gen Z e la Gen Alpha. Con 15 milioni di follower complessivi, Mondadori Media è il principale editore italiano nell’ambito delle passioni digitali delle nuove generazioni, grazie a quattro brand a loro dedicati: the WOM, WEBBOH, Smartworld e Studenti. WEBBOH, ad esempio, è una piattaforma nata con l’intento di offrire “gossip buono” alla Gen Z, per poi evolvere la sua missione diventando una community di valori condivisi. Con eventi fisici, awards, presenze a Sanremo e iniziative come WEBBOH Fest, si conferma come prodotto editoriale di Mondadori con più like. Inoltre, questi nuovi brand rivolti a Gen Z e Gen Alpha, registrano continuamente non solo livelli di engagement altissimi, ma anche estremamente positivi, trasformando i follower in una community vibrante.È evidente, quindi, come Mondadori Media si stia dimostrando in grado di creare ponti tangibili tra creator e giovani, consolidando la sua posizione come leader nell’adozione di nuovi media, linguaggi e talenti.
In conclusione, Mondadori Media si distingue come una forza guida nell’evoluzione del panorama editoriale digitale, dimostrando che mettere le persone al centro è la chiave per costruire connessioni durature e autentiche.
