Durante il workshop di DoubleVerify allo IAB Forum 2023, l’attenzione si è concentrata sulle sfide circa il collegarsi con i consumatori in un panorama pubblicitario sempre più affollato. Il focus è stato rivolto alle metriche di “Attention” che stanno diventando sempre di più uno degli strumenti cruciali per distinguere gli inserzionisti dalla massa.
La Nascita del Concetto di Viewability
Nel 2007, il concetto di viewability è stato introdotto da ricercatori dell’IAB, ANA e 4A’s, sollevando la questione fondamentale: a cosa serve un annuncio se l’utente non lo vede? La viewability, secondo lo standard IAB, stabilisce che un annuncio deve avere il 50% dei pixel visibili per un determinato periodo per essere considerato visibile. Tuttavia, la viewability da sola non misura l’impatto.
Dopo la pandemia, il consumo di contenuti e la pubblicità sono cresciuti esponenzialmente, con un aumento significativo del tempo trascorso davanti agli schermi. In questa era del consumo di contenuti, l’attenzione è diventata una risorsa vitale ma sempre più scarsa. Gli inserzionisti devono ora non solo garantire che i loro annunci siano visti ma anche che generino un impatto reale.
Il Caso di Successo di Vodafone con l’Attention Metrics di DV
Vodafone ha sfruttato con successo le Attention metrics di DoubleVerify per la sua campagna natalizia del 2022. L’utilizzo dell’Attention index ha permesso a Vodafone di valutare le attività pubblicitarie con obiettivi diversi, garantendo un elevato standard di erogazione del media. Questo approccio ha portato a risultati significativi, tra cui un’ottimizzazione a costi minori, una riduzione del CPM e del CPCV, il mantenimento del VTR, e un ROI significativo.
In un panorama pubblicitario in continua evoluzione, le Attention metrics rappresentano un baluardo per gli inserzionisti desiderosi di ottimizzare i propri investimenti di marketing. La capacità di valutare l’impatto a livello di impressioni in modo rispettoso della privacy si è dimostrata fondamentale per il successo di campagne pubblicitarie, come evidenziato dal caso di Vodafone. L’attenzione è diventata la chiave per non solo essere visti, ma anche per influenzare positivamente il pubblico, garantendo risultati commerciali di alto valore.
