Nel mondo complesso e spesso caotico dell’advertising digitale, sono numerose le difficoltà che si presentano agli addetti ai lavori. Dall’identificazione degli utenti cross-channel alla sovrasollecitazione degli stessi, l’engagement spesso rimane a un livello inferiore rispetto alle aspettative. Blendee, un’innovativa piattaforma MOS (Marketing Operating System), si propone come soluzione all’avanguardia per affrontare queste problematiche e rivoluzionare l’approccio all’advertising.
Le Criticità dell’Advertising Digitale
Seppur vero che il digitale offre grandi vantaggi alle attività di comunicazione e promozione dei brand, è altrettanto vero che le sfide nell’ambito dell’advertising digitale sono molteplici e complesse. L’identificazione degli utenti cross-channel risulta spesso problematica, le audience pubblicitarie identificate dalle aziende possono sembrare precise ma rischiano in molti casi di non esserlo, e gli utenti, sovrasollecitati da messaggi e contenuti non pertinenti, manifestano un basso livello di engagement. L’ancora basso livello di automatizzazione dei processi e la difficoltà nella misurabilità dei risultati contribuiscono ulteriormente a complicare questo scenario.
Data Loss e il Rischio di Comunicazioni Inefficaci
Ma quello che risulta il fattore più svantaggioso e pericoloso per chi fa comunicazione è la perdita di dati. Il data loss implica la perdita di importanti numeri di utenti che (potenzialmente già raggiunti), non essendo identificabili diventano non più rintracciabili e quindi viene perso il contatto con essi. Di conseguenza, la comunicazione risulta non essere pertinente e di non ottenere l’engagement desiderato.
Blendee: La Rivoluzione del Marketing Data-Driven
In risposta a queste problematiche, è stata creata Blendee, una piattaforma MOS (Marketing Operating System) made in Italy che si pone come un ponte tra l’adtech e il martech. La piattaforma può essere cucita sulle specifiche esigenze di ciascun business e, grazie al suo design semplice e intuitivo, fa sì che ogni brand possa usufruirne in maniera autonoma (senza la necessità di ingaggiare specialisti per svolgere quelle stesse attività che Blendee offre).
La chiave di Blendee è la capacità di organizzare l’intero customer journey, dalla prima impression fino al post-acquisto. Aiuta a raccogliere e analizzare tutti quei dati che permettono di ottimizzare la comunicazione, creare delle audience ancor prima di erogare una campagna, lavorare su segmenti di utenti con grande personalizzazione, e fare content editing (ad esempio, creare delle comunicazioni personalizzate attraverso dei template).
Blendee si distingue per la sua capacità di riconoscere e targhettizzare l’utente, sfruttando una serie di informazioni raccolte sull’utente che, pur essendo anonimo, permettono di renderlo riconoscibile sia nell’ideazione della comunicazione pubblicitaria che durante la navigazione sul sito web. Questo è particolarmente rilevante considerando che il 96% degli utenti che interagiscono con i brand sono anonimi.
L’Integrazione delle Tecnologia
Blendee rappresenta un punto di svolta anche per quanto riguarda l’integrazione delle tecnologie. Mentre in passato molte piattaforme non potevano comunicare tra di loro, e dunque si doveva far affidamento a una piattaforma diversa per ogni attività svolta (raccolta dati, profilazione, content editing, ecc.), Blendee permette di mettere a fattor comune tutte le attività, garantendo una maggiore coesione ed efficienza nella gestione dell’intero costumer journey.
Blendee vanta il database comportamentale più grande d’Italia, operando come società indipendente e non dipendente da colossi quali Google. Questo posiziona la piattaforma come un attore chiave nel panorama italiano, offrendo un vantaggio strategico a coloro che scelgono di abbracciare la sua tecnologia avanzata.
Pertanto, Blendee emerge come un faro nel marketing data-driven italiano, affrontando le sfide dell’advertising con soluzioni innovative e un approccio centrato sull’utente. Con la sua capacità di riconoscere, personalizzare e integrare, Blendee promette di essere un alleato cruciale per chiunque voglia elevarsi nel panorama competitivo digitale, promuovendo comunicazioni più pertinenti e incrementando l’engagement degli utenti.
