“L’attenzione è l’intensa applicazione dei sensi e della mente su un dato oggetto” – Garzanti Linguistica.
Legata anche alla concentrazione psicologica e mentale della persona, l’attention è diventata il focus che sta esplodendo negli ultimi tempi. Un elemento imprescindibile che viene scompaginato inconsapevolmente dall’ambiente in cui viviamo, invaso dagli innumerevoli stimoli a cui siamo costantemente soggetti. È un valore prezioso attorno al quale ruota qualsiasi tipo di relazione, anche quella dei brand con i propri clienti: chi riesce a capirne a fondo i meccanismi più nascosti e le strategie giuste per ottenerla, ha già vinto.
La crescente evoluzione digital sfida ogni giorno i brand a trovare delle soluzioni coerenti e poco invasive, in uno scenario di fruizione del mobile che è sempre più frenetico. La difficoltà è intuire quando una persona stia effettivamente ascoltando o comprendendo un contenuto tra tutti quelli che catturano il suo sguardo.
Adkaora – Digital agency, leader nell’innovazione mobile specializzata in proximity marketing – in occasione dello IAB Forum 2023 ha mostrato un prodotto che, in quest’ottica, si è dimostrato rivoluzionario: l’Impact Video.
“Inizialmente proposto con il nome di vertical video, per sottolineare la verticalità del formato che ormai entra in modo naturale nella vita dell’utente abituato a fruire di questo tipo di contenuti, siamo poi passati all’Impact Video.” afferma Edoardo Rettori – Sales Manager presso AdKaora.
Ma cosa rende l’impact video innovativo rispetto agli altri formati?
La struttura full-screen occupa un certo spazio sul device, ma è la sua natura coinvolgente che permette di avere una creatività impattante e raggiungere il proprio target in modo più rapido e mirato.
È la soluzione perfetta per coniugare il bisogno di ottenere un’attenzione molto alta e quello di integrarsi in modo naturale nella quotidiana fruizione dell’utente. Come dice Rettori “È il futuro del video adverstising” perché offre vantaggi unici per le campagne pubblicitarie: raccontare una storia, trasmettere il messaggio o i valori di un brand e presentare un prodotto. Tutto questo ora è possibile.
Nel contesto della rivoluzione digitale, Alcon – leader globale in eye care da oltre 70 anni – è la più grande azienda di dispositivi per la cura delle patologie oculari e della visione. Da tanti anni si affida ad Adkaora come partner strategico ed è approdata allo IAB Forum per portare una testimonianza significativa.
Trattandosi di una categoria merceologica complessa e con diversi limiti sulla parte creativa e di messaggio, la sua sfida oggi è trovare format rivoluzionari per parlare con il target in un’ottica multicanale.
L’azienda ha recentemente lanciato le lenti a contatto TOTAL: un prodotto unico nel suo genere con quasi il 100% di acqua in superficie che rende le lenti così delicate che quasi non si sentono, rappresentando una svolta nel settore. Dopo un’attenta analisi dei bisogni del cliente e degli obiettivi di marketing, per narrare al meglio questa innovazione, Alcon ha abbracciato l’Impact Video come mezzo di comunicazione.
Uno degli obiettivi principali è stato consolidare la brand awareness per il prodotto lavorando sulla Video Strategy a 360°. Perché questa scelta?
- È qualcosa di cui non si può più fare a meno nello scenario media di oggi;
- Permette di raccontare una storia;
- Fa in modo di trasmettere un messaggio più approfondito rispetto ad un formato statico;
- l’impact video nello specifico consente di sfruttare più spazio con il formato fullscreen ed avere un’attenzione molto più alta sul messaggio che si cerca di comunicare.
Un ulteriore punto di partenza sono stati i KPI (keep performance indicators), fondamentali per misurare la performance della campagna. Hanno spostato il focus su indicatori più qualitativi come VTR e Views Complete, che garantissero non solo l’erogazione del contenuto media ma anche la sua effettiva visualizzazione. Sfruttando la dinamicità del format hanno avuto spazio extra per Call-to-Action più incisive, ottenendo anche KPI di Consideration e Conversion raggiungendo le altre componenti del funnel. Oggi, infatti, sono arrivati a parlare delle lenti Total come “un prodotto di nicchia”.
Secondo Betty LasJuilliarias – Digital & Omni-Channel Manager presso Alcon: “L’impact video ha risposto ad una nostra priorità assoluta di ottimizzazione che accompagna il nostro lavoro quotidiano, in termini di costi ma soprattutto di risorse di tempo, effort e KPI”.
L’obiettivo sarà migliorare sempre di più l’efficienza tra lato creativo e lato media, creando un’interazione con l’utente che vada oltre la visibilità veloce.
La storia di successo di Alcon dimostra la potenzialità dell’Impact video come un formato efficace che soddisfa pienamente una priorità attuale dei brand: un visual storytelling capace di catturare l’attenzione dell’audience, creare un’impression duratura nel tempo e trasmettere messaggi incisivi in modo creativo. Un incentivo strategico per fare la differenza nell’ecosistema digitale e portare a risultati eccezionali.
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