Il 29 ottobre 2024 abbiamo partecipato a un workshop coinvolgente, “Driving Through the Omnichannel Jungle: Ford Explorer Meets Blis Audience Explorer” organizzato da Blis, una piattaforma pubblicitaria innovativa incentrata su campagne omnichannel, durante #Intersections24. Gli speaker, Giulia La Paglia e Andrea Staderini, hanno illustrato la strategia utilizzata per il lancio della Ford Explorer, un SUV elettrico di nuova generazione a marchio Ford. La presentazione ha offerto un’analisi dettagliata di come Blis coordini i diversi canali media per ottimizzare il targeting e massimizzare l’impatto delle campagne.
La campagna è nata dall’analisi dei cambiamenti nelle abitudini di acquisto nel settore automobilistico, un mercato in rapida trasformazione, caratterizzato da sfide come i costi elevati dei veicoli elettrici e l’attenzione crescente verso la sostenibilità. Collaborando con Blis dal 2022, Ford ha integrato un modello innovativo di drive-through store, pensato per attrarre consumatori vicini ai punti vendita fisici.
La differenza tra multicanalità e omnicanalità è cruciale. Mentre molti brand faticano a gestire simultaneamente i vari canali, Blis ha sviluppato una pianificazione che utilizza dati di localizzazione e strumenti come il georadar per identificare target specifici in aree definite, mantenendo la privacy degli utenti. Il risultato è una comunicazione mirata, che va oltre le semplici statistiche demografiche e si concentra su individui con caratteristiche precise.
L’audience target comprende:
- Persone tra i 30 e i 34 anni.
- Utenti benestanti e appassionati di tecnologia.
- Consumatori eco-consapevoli interessati a brand premium come Ford, Lexus, Tesla e Land Rover.
Un punto di forza della campagna è l’utilizzo degli Smart Holdouts. Questo strumento crea gruppi di controllo non esposti alla campagna pubblicitaria, consentendo una misurazione avanzata dell’impatto. La metodologia permette di superare i tradizionali KPI e offre insight approfonditi, misurando direttamente l’efficacia della campagna.
Hanno raggiunto due risultati:
- La campagna ha identificato gli utenti con maggiore capacità di spesa nelle principali città italiane, come Milano e Roma.
- È stata ottimizzata la distribuzione dei contenuti, raggiungendo un pubblico altamente profilato e interessato al prodotto.
La strategia omnichannel per il lancio della Ford Explorer rappresenta, dunque, un’evoluzione significativa rispetto alle tradizionali campagne multicanale. Coordinando diversi touchpoint in modo sinergico, Blis ha creato una comunicazione personalizzata e rilevante, aumentando l’engagement dei consumatori e l’efficacia complessiva della campagna. Un modello di successo che anticipa il futuro della pubblicità digitale.
