Speaker: Arianna Federici Canova; Raffaella Speroni e Roberto Trojsi

Disney a Intersections 2024 – Una Visione Globale di Connessione e Creatività

Durante il grande evento di Intersections 2024, Roberto Trojsi, Raffaella Speroni e Arianna Federici Canova hanno esplorato la visione e le strategie dell’azienda numero uno al mondo nell’intrattenimento, svelando come Disney continui a distinguersi e connettersi con milioni di spettatori globali.

Roberto Trojsi, Director of Integrated Ad Sales, ha raccontato come Disney punti sempre sul potere unico della narrazione, coinvolgendo un vasto pubblico attraverso film, serie e contenuti speciali che abbracciano culture e generazioni differenti.  

La Differenza del Brand Disney: Una Connessione Globale

Disney non è più solo un’azienda d’intrattenimento, ma negli anni è diventata una forza culturale in grado di ispirare e coinvolgere qualsiasi persona. Al centro di questa influenza, troviamo la “brand difference”, ovvero ciò che rende unico il marchio e lo lega emotivamente al pubblico, diventando parte della vita degli spettatori.  La forza di Disney risiede dunque nel potere dei suoi racconti e delle sue storie, che non solo sono fonte di intrattenimento, ma costruiscono connessioni autentiche e durature con il pubblico.

La missione principale di Disney è sempre stata quella di generare uno storytelling significativo. Iniziata come azienda di creazione di contenuti, oggi il brand include una varietà di marchi come Pixar e Marvel, che hanno permesso di ampliare il pubblico, innovandosi giorno dopo giorno. Ne è un esempio il successo mondiale “Inside Out 2”, recentemente diventato il film più visto al mondo, dimostrando come la forza narrativa di Disney continui a fare breccia nei cuori di numerosi spettatori.

Il Futuro di Disney+: Tutto il Mondo Disney a Portata di Click

Con il lancio di Disney+, la piattaforma streaming dedicata, l’azienda ha rivoluzionato il modo di accedere ai suoi contenuti, raggruppando il catalogo Disney e quello di brand partner.

La piattaforma ha superato le aspettative, offrendo contenuti sempre nuovi; Disney+ infatti, è più di una piattaforma per bambini. Raffaella Speroni, Senior Manager Ad Sales & Brand Partnerships, ha rivelato che l’utente medio di Disney+ è un giovane adulto, di circa 37 anni, e le preferenze di visualizzazione sono equamente bilanciate tra uomini e donne.

Oltre il 50% dello streaming su Disney+ è costituito da contenuti di “general entertainment”, adatti non solo al tradizionale pubblico familiare o infantile, ma anche ad un pubblico adulto. Questo dato dimostra come Disney si stia evolvendo per rispondere alle esigenze di fasce demografiche diverse, ampliando l’offerta con contenuti che spaziano tra generi e temi più maturi e complessi.

Collaborazioni e Limited Edition: Costruire Valore per i Partner

Per i brand che collaborano con Disney, le opportunità sono uniche. L’azienda mette a disposizione i suoi contenuti per realizzare edizioni limitate, considerate la massima espressione di una partnership, e creare eventi esclusivi, come le première, che permettono agli ospiti di vivere esperienze indimenticabili. Questi eventi sono pensati per generare contenuti e ampliare la portata del brand. Un esempio recente è la collaborazione con Kiko Milano, che ha dato vita ad una collezione esclusiva ispirata al mondo magico de La Sirenetta. Questa collezione limitata celebra uno dei film d’animazione più amati di Disney, reinterpretando il fascino del personaggio di Ariel attraverso un’estetica contemporanea. La collaborazione tra Disney e Kiko Milano ha incluso ombretti, rossetti e accessori, tutti caratterizzati da tonalità vivaci e packaging raffinato, in cui ogni dettaglio è pensato per trasportare gli appassionati nella favola. Questa edizione limitata non solo offre agli spettatori un modo per avvicinarsi all’universo Disney, ma contribuisce anche a rafforzare il legame emotivo con il brand, unendo il mondo dell’intrattenimento e della bellezza in un’esperienza sensoriale unica.

Gli influencer sono una componente centrale della strategia di marketing Disney, soprattutto per raggiungere le generazioni più giovani. Con il supporto di influencer e content creator, Disney crea connessioni autentiche e immediate con il pubblico giovanile, espandendo ulteriormente la sua presenza sui social media e canali digitali.

Disney+ Ad Sales: Creare un Ecosistema di Fiducia per i Brand

Come spiegato da Raffaella Speroni, Disney possiede oltre 500 canali su YouTube, un network potente che permette una comunicazione dinamica e innovativa. Con Disney+, l’azienda ha trasformato la sua strategia di comunicazione e ha introdotto nuovi modelli di advertising che favoriscono l’interazione e la personalizzazione.

La “Disney difference” si manifesta nella capacità di creare legami emotivi tra i contenuti e il pubblico, aumentando così la fiducia tra Disney e i brand partner. Per Disney, garantire un ambiente di comunicazione sicuro e di qualità è fondamentale, sia per gli utenti sia per gli inserzionisti. Attraverso soluzioni avanzate di tecnologia pubblicitaria, le aziende partner possono pianificare campagne mirate e sicure.

Disney+ promuove un modello pubblicitario basato sulla connessione emotiva, uno storytelling immersivo e qualità eccezionale. Questi elementi non solo rafforzano il coinvolgimento, ma anche la memorizzazione dei messaggi. Infatti, la pubblicità emozionale si è dimostrata 3,5 volte più efficace rispetto alla pubblicità razionale.

Una Visione di Lungo Periodo

Disney ha sempre avuto una visione strategica di lungo termine, investendo costantemente per rispondere le esigenze di un mercato in costante evoluzione.

L’azienda continua ad innovare per offrire ai brand partner un’esperienza pubblicitaria su misura, potenziando le capacità di targeting e misurazione su Disney+. Con una strategia incentrata sullo sviluppo di strumenti avanzati, Disney si prepara ad affrontare il futuro della pubblicità digitale con nuovi approcci. Le nuove opzioni di targeting includono segmenti socio demografici più dettagliati, una selezione accurata dei contenuti di punta e soluzioni basate sul comportamento degli utenti per raggiungere un pubblico sempre più rilevante.

In parallelo, le opportunità pubblicitarie avanzate come la creatività sequenziale e i formati innovativi, tra cui i “Pause Ads,” offrono ai brand modalità originali e dinamiche per raccontare storie coinvolgenti e memorabili. La gestione personalizzata della frequenza degli annunci consente inoltre di ottimizzare l’esperienza pubblicitaria per ciascun utente, evitando eccessive ripetizioni e migliorando l’efficacia del messaggio.

Infine, attraverso l’integrazione con “AudienceProject”, Disney punta ad una profilazione del pubblico ancora più precisa, allineando con maggiore accuratezza i messaggi pubblicitari con i segmenti desiderati. Grazie a queste innovazioni, l’azienda non solo eleva l’esperienza dei brand partner, ma anche quella degli spettatori, garantendo un ecosistema pubblicitario avanzato, sicuro e sempre più personalizzato. Disney dimostra così la sua costante attenzione verso la qualità e l’efficacia della comunicazione, posizionandosi come leader nella creazione di legami significativi tra i brand e i loro consumatori.

Carlotta Favero